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학술저널
저자정보
강문실 (제주경제문화연구원) 김윤숙 (제주국제대학교)
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제15권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
115 - 137 (23page)
DOI
https://doi.org/10.38115/asgba.2018.15.6.115

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본 연구는 소비자의 라이프스타일에 대해 알아보고 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동과의 구조적관계, 소비자의 라이프스타일 유형과 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 알아보기 위하여 수행되었다. 이를 위해 친환경 소비를 경험한 소비자 289명으로부터 수집된 자료를 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 유형 중 생태지향형, 경제지향형, 자아표현지향형과 친환경 구매행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 라이프스타일 유형 중 생태지향형, 편의지향형, 자아표현지향형은 친환경 구매행동과의 관계에서 친환경가치의 조절효과를 갖고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 소비자의 라이프스타일 유형, 친환경 구매행동, 친환경가치가 어떻게 활용하여야 하는가를 제시함으로써 친환경 소비자와 관련한 기업의 마케팅 전략적 시사점을 제공하였다.
#라이프스타일 #친환경 구매행동 #친환경가치 #Lifestyle #Eco-friendly Purchasing Behavior #Environment-fiendly Value

목차

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김계수 / 2007 / AMOS 구조방정식모형분석 / 한나래 google schola 김경훈 / 2000 / 환경기업가형 마케팅전략의 영향요인과 성과에 관한 연구 / 마케팅연구 15(3):19~43 dbpia 김동석 / 2013 / 친환경 소비 가치가 친환경 농산물의 신뢰와 구매의도에 미치는 영향 / Culinary Science & Hospitality Research 19(1):103~120 dbpia 김상회 / 1994 / 라이프스타일 유형에 따른 노인층의 여가행동에 관한 연구 google schola 김선용 / 2013 / 매스티지 소비자 Lifestyle과 구매행동 및 매스티지 명품가전 소비성향에 관한 연구–매스티지 양문형냉장고 사례를 적용하여- / 기초조형학연구 14(4):39~51 google schola

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