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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제38권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
245 - 257 (13page)

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본 연구는 우리나라 사회혁신기업이 일반기업과 경쟁에서 차별화된 경쟁력을 갖추고 경쟁우위를 확보할수 있도록 소비자들의 사회혁신기업에 대한 브랜드 태도에 초점을 두고 연구를 진행하였다. 이를 위하여사회혁신기업의 제품과 일반기업의 제품에 대한 소비자의 브랜드 태도의 차이를 블라인드 테스트를 통하여 비교하였다. 본 연구의 블라인드 테스트 결과 사전 블라인드 테스트에서는 제품속성이나 브랜드 태도에 있어서 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으나 사후 제품의 정보를 공개한 후에는 실험물로 사용된 비누제품이 천연 수제 비누라는 정보가 포함되어 있어 사회혁신기업과 일반기업 제품 모두에서 사후 브랜드태도가 향상됨을 보여주었다. 그리고 사회혁신기업이 추구하는 사회적 가치에 대한 설명을 해 준 후에는 일반기업에 비하여 사회혁신기업에 대한 관심 증가로 인해 사회혁신기업 제품에 대한 브랜드 태도가 통계적으로 유의하게 높게 나타나는 결과를 보였다. 제품 포장에 명확하고 과장되지 않은 정보표시는 브랜드 태도를 향상시킬 수 있는 도구가 될 수 있다는 것이다. 또한 사회혁신기업 제품에 대한 소비자들의 인식을 높이기 위하여 정부 차원에서의 사회혁신기업에 대한 교육과 홍보 정책이 제고되어져야 할 필요가 있을 것이며, 사회혁신기업이 자신들이 추구하는 사회적가치에 대한 내용을 제품 포장에 광고카피로 표현함으로써 스스로를 홍보하는 자구책을 마련하는 것도 브랜드 태도 향상을 꾀하고 판매증가를 위한 또 하나의 돌파구가 될 수 있을 것이다.
#Social Innovative Companies #Brand Attitudes #Blind Testing

목차

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참고문헌 (28)

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강민정 / 2014 / ‘사회적기업 혁신체제’ 접근을 통한 사회적기업 연구경향 분석 / 한국비교정부학보 18(1):193~228 dbpia 김경선 / 2011 / 포장디자인이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 -비누제품을 중심으로- / 한국디자인포럼 (30):33~42 dbpia 김규배 / 2016 / 소비자 관여도를 고려한 브랜드 가치 제공, 브랜드 태도, 브랜드 애착의 관계 / 유통과학연구 14(2):103~111 dbpia 김남규 / 2010 / 모브랜드의 특성이 브랜드 확장에 미치는 영향에 대한 연구 : 아웃도어 브랜드를 중심으로 google schola 김용호 / 2015 / 선택구조가 브랜드선택에 미치는 영향 - 프로모션 유형의 조절효과를 중심으로 - / 경영과 정보연구 34(2):97~111 dbpia

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