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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.6
- 수록면
- 39 - 46 (8page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2011.06.5.2.39
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본 연구는 간접광고 시장의 현황을 살펴보고, 한국의 간접광고 시장이 외국과 비교했을 떼 어떤 상황에 있는 가를 알아보고자 한다. 또한, 간접광고의 사례분석을 통해 향후 간접광고의 활성화 방안을 모색하고자 하였다. 이를 위해 한국의 간접광고 시행령을 소개하였다. 또한, 간접광고 규제 방식이 유럽의 주요 국가와 미국과 일본 및 중국 등과 한국이 어떻게 다른가를 살펴보았다. 더불어, 간접광고의 규제가 완화된 이후 한국 방송광고공사가 판매한 간접광고의 현황을 살펴보고 향후 간접광고 시장을 전망하였다. 끝으로, 한국의 간접 광고의 활성화를 위한 정책을 제시해 보았다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 간접광고(PPL)의 국가별 규제현황
Ⅲ. 최근 우리나라의 PPL 판매현황
Ⅳ. 간접광고 사례
Ⅴ. 간접광고시장 활성화 과제
참고문헌
저자소개
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1. [학술지(정기간행물)] - 김효규 / 2009 / 게임내 간접광고(PPL)가 브랜드 회상과 재인에 미치는 효과 / 광고학연구 20 (1) : 205 ~ 219
2. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2009 / 우리나라 PPL 규제에 관한 재논의 및 발전적인 방향성 연구 : 전문가 델파이 서베이 및 심층집단인터뷰 결과를 중심으로 / 광고학연구 20 (1) : 7 ~ 21
3. [학술지(정기간행물)] - 박원기 / 2010 / 가상광고,간접광고 도입과 방송광고의 변화 / 신문과 방송 (469) : 49 ~ 53
4. [학술지(정기간행물)] - 박원기 / 2010 / 가상∙간접광고 본격 판매 한달 / 신문과 방송 (474) : 62 ~ 69
5. [학술지(정기간행물)] - 변상규 / 2009 / 간접광고의 바람직한 유통구조를 위한 제언 / 광고계동향 225 : 16 ~ 18
2. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2009 / 우리나라 PPL 규제에 관한 재논의 및 발전적인 방향성 연구 : 전문가 델파이 서베이 및 심층집단인터뷰 결과를 중심으로 / 광고학연구 20 (1) : 7 ~ 21
3. [학술지(정기간행물)] - 박원기 / 2010 / 가상광고,간접광고 도입과 방송광고의 변화 / 신문과 방송 (469) : 49 ~ 53
4. [학술지(정기간행물)] - 박원기 / 2010 / 가상∙간접광고 본격 판매 한달 / 신문과 방송 (474) : 62 ~ 69
5. [학술지(정기간행물)] - 변상규 / 2009 / 간접광고의 바람직한 유통구조를 위한 제언 / 광고계동향 225 : 16 ~ 18
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