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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김문섭 (덕성여자대학교) 정연승 (안양대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제23권 제6호
발행연도
2010.12
수록면
2,973 - 2,994 (22page)

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새로운 시장에 대응하고 기술 선도 기업으로서의 이미지를 쌓기 위해 기업들은 혁신제품을 출시한다. 그러나 혁신제품 출시에는 비용과 위험이 따르기 때문에, 이를 줄이기 위해 브랜드확장전략이 자주 사용된다. 하지만, 브랜드확장전략은 장점만큼이나 모브랜드에 미치는 부작용의 가능성도 크다. 특히, 혁신제품의 경우에는 시장 불확실성으로 인해 실패 위험성이 높기 때문에, 브랜드확장전략이 모브랜드와 기업브랜드에 미치는 영향을 조기에 점검하고 적절한 조치를 취하는 것은 모브랜드와 기업브랜드 자산 관리 측면에서 중요한 일이다.
본 연구는 혁신제품 출시에 있어서, 브랜드확장이 모브랜드와 기업브랜드에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과 혁신제품 출시에 브랜드확장전략을 사용하는 것이 모브랜드에 대한 태도를 향상시켰으며, 지각된 적합성이 이러한 효과를 조절하였다. 또한, 적합성을 높게 지각할 경우에는 브랜드확장이 기업브랜드의 기업정체성매력을 향상시켰다. 특히, 브랜드확장이 기업정체성매력에 미치는 영향을 모브랜드에 대한 태도가 매개하는데, 이러한 매개효과는 적합성에 의해 조절되었다. 즉, 적합성을 높게 지각할수록, 매개효과가 증가하였다.
#브랜드확장 #피드백효과 #지각된 적합성 #혁신제품 #매개된 조절 효과 #Brand Extension #Feedback Effect #Perceived Fit #Innovative Product #Mediated Moderation Effect

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (5)

참고문헌 신청
김동태, 김재일. 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형. 마케팅연구. 2008 dbpia 김해룡, 정연승. 브랜드 개성의 감성적 효과. 대한경영학회지. 2007 dbpia 남성준, 김상훈. 혁신제품의 경쟁적 특성이 확산에 미치는 영향. 마케팅연구. 2003 dbpia 정연승, 이형탁, 김해룡, 윤승재. 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향. 대한경영학회지. 2008 dbpia 조성도, 김경은. 기술 제품의 사용 확산에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 마케팅연구. 2007 dbpia

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