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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2008.10
- 수록면
- 2,117 - 2,142 (26page)
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본 연구의 주요 목적은 복잡한 개념인 원산지이미지의 인지적 과정과 그 구조에 대해 분명한 이해를 얻기 위한 것이다. 자료는 한국 대학생을 대상으로 중국산 노트북 컴퓨터를 적용하여 얻어졌다. 총 249개의 유용한 설문지가 회수되었다. 가설검증을 위해서 LISREL ver.8.12 소프트웨어를 활용하였다.
구매의도에 제품평가의 긍정적이고 유의적인 영향이 확인되었으나, 구매의도에 제품신념의 유의적 영향은 없었다. 제품에 대한 소비자 지식효과에 관해서는, 지식이 낮은 소비자들에게 원산지 이미지가 제품평가보다는 제품신념에 더 큰 영향을 미쳤다. 그러나, 지식이 높은 소비자들에게는 원산지이미지는 제품평가에 더 영향을 미쳤다. 이 연구에 있어서 소비자의 민족중심주의는 제품평가와 구매의도에 어떤 유의적 영향도 나타나지 않았다. 그러나, 소비자의 주관적 규범은 구매의도에 매우 유의적인 긍정적 영향요인이었다.
실제 소비자의 일반표본보다는 학생표본을 대상으로 조사한 것이 본 연구의 한계점으로 지적될 수 있다. 향후 연구에서는 원산지이미지의 더욱 상세한 연구를 위해서 광범위한 일반표본을 택하는 것이 필요하다고 본다.
구매의도에 제품평가의 긍정적이고 유의적인 영향이 확인되었으나, 구매의도에 제품신념의 유의적 영향은 없었다. 제품에 대한 소비자 지식효과에 관해서는, 지식이 낮은 소비자들에게 원산지 이미지가 제품평가보다는 제품신념에 더 큰 영향을 미쳤다. 그러나, 지식이 높은 소비자들에게는 원산지이미지는 제품평가에 더 영향을 미쳤다. 이 연구에 있어서 소비자의 민족중심주의는 제품평가와 구매의도에 어떤 유의적 영향도 나타나지 않았다. 그러나, 소비자의 주관적 규범은 구매의도에 매우 유의적인 긍정적 영향요인이었다.
실제 소비자의 일반표본보다는 학생표본을 대상으로 조사한 것이 본 연구의 한계점으로 지적될 수 있다. 향후 연구에서는 원산지이미지의 더욱 상세한 연구를 위해서 광범위한 일반표본을 택하는 것이 필요하다고 본다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Proposed Model and Hypotheses
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Discussion & Managerial Implications
Ⅵ. Limitations and Future Research
References
요약
참고문헌 (34)
참고문헌 신청
Ajzen, I. , 1980 , Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior , Prentice Hall
Bagozzi, R.P. , 1988 , On the Evaluation of Structural Equation Models , Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 94
Batra, R. , 2000 , Effects of Brand Local, Non-Local Origin on Consumer Attitudes in???? Developing Countries , Journal of Consumer Psychology 9 (2) : 83 ~ 95
Booth,K. , 1979 , Strategy and Ethnocentrism , Croom Helm
Erickson, G.M. , 1984 , Image Variables in Multi-attribute Product Evaluations : Country-of-Origin Effects , Journal of Consumer Research 11 : 694 ~ 699
Bagozzi, R.P. , 1988 , On the Evaluation of Structural Equation Models , Journal of the Academy of Marketing Science 16 : 74 ~ 94
Batra, R. , 2000 , Effects of Brand Local, Non-Local Origin on Consumer Attitudes in???? Developing Countries , Journal of Consumer Psychology 9 (2) : 83 ~ 95
Booth,K. , 1979 , Strategy and Ethnocentrism , Croom Helm
Erickson, G.M. , 1984 , Image Variables in Multi-attribute Product Evaluations : Country-of-Origin Effects , Journal of Consumer Research 11 : 694 ~ 699
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