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학술저널
저자정보
이계석 (단국대학교) 김봉경 (남서울대학교) 한태용 (강릉원주대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제4호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.8
수록면
683 - 695 (13page)

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This study inquired into the relationship between conspicuous propensity for consumption, brand attitude, brand image, and brand loyalty in a college student’s consumption of sportswear. After selecting a total of 280 copies as final valid samples with the exception of 20 copies, which were thought to be unsuitable for the research, out of all collected samples of 300 copies, this study conducted confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model (SEM) analysis using SPSSWIN Ver.18.0 and AMOS 18.0 in an effort to verify the hypotheses consequent on research purposes. The research results are as follows: First, the sub-factors of conspicuous propensity for consumption-personality-pursuing orientation and fashion-pursuing orientation were found to have a significant influence on brand attitude, but brand-orientation and high-price-orientation were found not to have a significant influence on brand attitude. Second, the result revealed that brand attitude had a significant influence on brand image. Third, brand attitude was found to have a significant influence on brand loyalty. Fourth, the results found that brand image had a significant influence on brand loyalty.
#Conspicuous Propensity for consumption #Brand Attitude #Brand Image #Brand Loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 4. [학위논문] - 김양하 / 2005 / 상징소비의 문화·사회적 의미 분석 : 상징소비에 영향을 미치는 인구사회학적, 개인적, 사회적 요인의 다차원적 분석을 중심으로 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47 (3) : 203 ~ 215 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2011 / 프로농구태도와 프로농구동일시, 스폰서적합성, 브랜드태도 및 스폰서이미지와의 구조적 관계 / 한국체육학회지 50 (4) : 157 ~ 169 google schola

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