지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 103 - 109 (7page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2012.12.6.4.103
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
이 연구의 목적은 스포츠중계방송 시 노출되는 가상광고와 유니폼광고 및 경기장펜스광고의 효과를 비교하는데 있다. 이를 위해 강원도, 서울특별시, 인천광역시 지역에 소재하고 있는 대학의 재학생들을 대상으로 군집표본추출법을 이용하여 총 280부를 배포하고 그중 불성실하게 응답했다고 판단되거나 조사내용의 일부가 누락된 자료 12부를 제외시키고 268부(95,7%)를 최종 사용하였다. 자료처리는 SPSS 14.0을 이용하여 기술통계(descriptive statistics)와 종속 t-test (dependent t-test)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다.
연구결과 첫째, 광고유형 태도에서 일반광고 보다 가상광고의 광고기법과 광고에 대한 태도가 평균적으로 높았다. 둘째, 스포츠중계방송 시 노출되는 광고의 보조인지도를 규명한 결과 가상광고, 유니폼광고, 경기장 펜스광고 순으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계방송 시 노출되는 광고의 비보조인지도에서는 가상광고인 삼성하우젠 ZERO의 인지율이 가장 높았고, 다음으로 유니폼광고인 나이키, 국민은행, 미즈노, 현대의 순으로 나타났다. 그리고 경기장펜스광고는 대부분 낮은 인지율을 보이고 있었다.
연구결과 첫째, 광고유형 태도에서 일반광고 보다 가상광고의 광고기법과 광고에 대한 태도가 평균적으로 높았다. 둘째, 스포츠중계방송 시 노출되는 광고의 보조인지도를 규명한 결과 가상광고, 유니폼광고, 경기장 펜스광고 순으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계방송 시 노출되는 광고의 비보조인지도에서는 가상광고인 삼성하우젠 ZERO의 인지율이 가장 높았고, 다음으로 유니폼광고인 나이키, 국민은행, 미즈노, 현대의 순으로 나타났다. 그리고 경기장펜스광고는 대부분 낮은 인지율을 보이고 있었다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개
참고문헌 (4)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
텔레비전 가상광고의 유형과 크리에이티브에 관한 연구 : 2010년부터 2013년까지 텔레비전 프로야구 경기의 가상광고 내용분석
최예진
,
한상필
광고연구
2014
.09
스포츠 경기에 삽입된 가상광고의 재인효과 연구 : 경기장 내 A-보드광고와의 효과 비교를 중심으로
하주용
,
임수현
,
한영주
방송통신연구
2012
.01
가상광고의 노출횟수 및 수용자 속성에 따른 광고효과 연구
이수범
,
이희복
,
신명희
방송과 커뮤니케이션
2013
.03
가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식
이희복
,
차영란
한국콘텐츠학회논문지
2012
.05
스포츠 방송중계에서 제시된 가상광고와 TV광고의 인지효과 비교 : 브라켓과 카 모델의 적용
김선정
,
이양환
한국방송학보
2011
.03
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-600-000422392