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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제2호
발행연도
2010.4
수록면
35 - 62 (28page)

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본 연구는 국내에서 아직 시도된 바가 없는 지상파와 케이블TV에서 모두 집행된 277개 광고 캠페인의 중복노출(IMAD-ratings: Intermedia Average Duplication)에 대하여 알아보고자 하였다. 실제 집행된 광고 캠페인의 시청률 데이터를 사용하여 지상파와 케이블TV에서의 평균적인 중복노출(IMAD-ratings), 그리고 성별, 연령별, 광고비 규모 및 지상파TV 예산 비율에 따른 중복노출의 결과를 제시하였다. 연구결과 여성이 그리고 연령이 높을수록 중복노출이 높아지는 결과를 보였으며, 예산규모가 많을수록 그리고 지상파 수준이 중간 정도 규모일 때 중복노출이 상대적으로 컸다. 또한 본 연구는 각각의 목표수용자별 중복노출 추정을 위한 회귀분석을 통해 추정식과 모델링(modeling)과정을 소개하였으며, 이러한 결과는 지상파와 케이블TV를 함께 사용하는 방송광고 캠페인의 미디어 믹스(Media Mix)를 위해 소중한 정보를 제공한다고 평가된다.
#방송광고 #중복노출 #미디어 믹스 #텔레비전 광고 #매체기획 #Broadcasting Advertising #Exposure Duplication #IMAD-ratings #Media Mix #Television Advertising #Media Planning

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1. [학술지(정기간행물)] - 김희진 / 1996 / 텔레비전 시청중복률 예측모델에 관한 연구 / 광고연구 32 : 326 ~ 355 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 조정식 / 2001 / 인쇄매체의 중복률 분석 / 광고학연구 2 (4) : 133 ~ 153 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 주근희 / 1995 / 광고매체 노출모델에 관한 비교연구 / 광고연구 26 : 287 ~ 314 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 홍종필 / 2005 / 인터넷 사용자의 웹 사이트 중복 이용에 관한 실증적 연구 / 광고연구 69 (69) : 251 ~ 285 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - Agostini, J. M. / 1961 / How to Estimate Unduplicated Audiences / Journal of Advertising Research 1 google schola

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