매체 환경 변화에 따른 지상파 TV 콘텐츠 이용 행태 변화에 관한 연구 : 두 시점 간 비교 분석 :두 시점 간 비교 분석

조정식; 서연경; 이정아

doi:10.16914/kjapr.2017.19.2.175

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조정식 (중앙대학교) 서연경 (Carat Korea) 이정아 (순천향대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제2호

발행연도: 2017.4

수록면: 175 - 219 (45page)

DOI: 10.16914/kjapr.2017.19.2.175

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과거에 비해 다양한 매체의 출현으로 매체 환경이 변화하면서 수용자들은 다양한 채널이나 플랫폼의 이용이 가능해졌다. 이러한 환경에서 본 연구는 각각의 채널이나 매체 이용보다 플랫폼을 통해 이용하는 콘텐츠 자체가 중요해지고 있다는 점에 주목하였다. 과거 지상파 TV 본방송을 이용하던 수용자들이 본방송 이외 다양한 방법으로 매체를 이용하는 경우가 증가하면서 채널이나 매체보다 지상파TV 콘텐츠 자체의 노출과 이용이 더 중요하다고 생각했기 때문이다. 이에 따라 콘텐츠의 노출과 이용을 수용자들의 실질적인 행동을 통해 알아보기 위해 TV 매체의 시청률이라는 실제 데이터의 추적을 통해 시간의 경과와 함께 TV 수상기 내에서 이루어지는 지상파TV 콘텐츠의 소비 패턴을 살펴보았다. 이를 위해 매체 환경의 변화에 따른 콘텐츠 이용 패턴을 비교하기 위한 두 시점 간 비교 분석과, 장기적인 콘텐츠 이용 패턴을 세부적으로 알아보기 위해 특정 시점 이후 6개월간의 콘텐츠 이용을 분석했다.
첫째, 2004년에 비해 2013년의 지상파 TV 본방송의 이용이 줄어든 반면, CATV의 이용은 증가한 것으로 나타나 이전에 비해 수용자들의 TV 콘텐츠 이용이 더욱 장기화되고 있음을 보여 주었다. 또한 프로그램 유형에 따라서도 두 시점 간 평균 시청률과 시청 점유율에 차이를 보이면서 이전보다 수용자들의 TV 콘텐츠 이용에 있어 시간적 제약이 줄어들었음을 알 수 있었다. 성별에 따라서는 별다른 차이를 보이지 않았으며, 연령대별 지상파TV 콘텐츠의 이용은 전체적으로 이전에 비해 모든 연령대에서 본방송 이용은 줄어들었다. 특히 연령이 낮을수록 본방송에서의 이탈은 많았던 반면, CATV 채널을 통해 자신이 필요한 지상파TV 콘텐츠를 편의에 맞게 이용하는 경우가 많다는 것을 알 수 있었다.
둘째, 수용자들의 장기적인 TV콘텐츠 이용 패턴을 보다 세부적으로 알아보기 위해 2013년 5월부터 10월까지 6개월간 지상파TV와 CATV에서의 시청률과 점유율의 변화를 살펴보았다. 그 결과, 특히 CATV에서의 재방송 시청률이 지상파 재방송 시청률보다 더 높게 나타나 시간이 경과되었음에도 불구하고 콘텐츠가 더 많이 이용되고 있음을 알 수 있었다. 프로그램 유형별로도 콘텐츠 이용에 차이를 보였으나, 성별은 별다른 영향을 미치지 않았으며, 연령대별로는 전체적으로 연령이 높아짐에 따라 본방송뿐 아니라 다양한 시기의 재방송의 시청률이 높게 나타났다.
본 연구는 하나의 콘텐츠가 시간의 경과에 따라 장기적으로 소비되는 패턴, 그리고 다양한 플랫폼에서 소비되는 패턴에 대한 동시 조사이다. 이를 위해 콘텐츠의 장기간 소비에 초점을 두고 피플미터를 이용한 객관적 수치인 시청률을 사용했다는 점에서 기존 연구들과 차별성을 갖는다. 또한 동일한 콘텐츠가 얼마나 오랫동안, 어떤 방식으로 소비되는지를 분석함으로써 지상파 TV콘텐츠의 영향력에 대한 재조명의 기회를 마련했다는 점에서 의미를 갖는다.

Today, as media environment changed, TV contents are available through the various channels and outlets by the advent Internet and CATV, and mobile phones. This study focuses on TV contents itself as it is available through multiple outlet channels and has become important rather than media channels. The object of this study is to examine how much TV contents are exposed instead of focusing on specific media channels. To examine this, this study utilized the tracking of the actual data as audience ratings of the TV medium, how the use of the terrestrial TV content or has changed, substantial was calculated using the Rating values.
We compared the use of terrestrial TV content of 2013 and 2004, where there are difference in the media, technology, and users. Average rating and share of terrestrial channel of 2013 decreased compared to 2004, but the average rating and share in the channel of the CATV increased. This shows users desired contents through the CATV channels due to less time constraints. Differences showed in genders, ages and genres of programs. Channel environment and media of 2013 is more complex than in 2004, which allows users to take advantage of terrestrial TV according to the needs and circumstances.
Then, we tracked up to 6 months after the broadcast by audience rating of a particular program, which was broadcasted in May Month 2013. Result of examination of the audience rating was analyzed in time series method: the time of aired broadcast, up to one month after aired, up to 6 months after aired. Results of examination of the view depend on genre of programs, which shows the preference of viewers. The result suggests that developing loyalty is an important factor to take advantage of terrestrial programs.
This study focused in each program to examine viewing rate movements. This study differentiates from most of the previous studies, as previous studies were made through surveys, and depended on the memory of users. Furthermore, by examining the TV receiver, how the use of re-broadcasting the program in accordance with the passage of time, it has provided an opportunity to be able to perform relighting influence itself content terrestrial TV. This may suggest that studying the context should occur during media planning. Also it may be the foundation on the research on usage of the various contents.

#시청률 #매체 계획 #매체 환경 변화 #TV 시청 행태 #광고 #IMC #TV ratings #Media Planning #Multi-media environment #TV viewing pattern

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