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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동우 (서울과학기술대학교) 유재영 (KT) 정원조 (한국디지털미디어산업협회)
저널정보
한국방송·미디어공학회 방송공학회논문지 방송공학회논문지 제19권 제3호
발행연도
2014.5
수록면
385 - 395 (11page)

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본 연구는 모바일 환경의 핵심 서비스로 부각되고 있는 모바일 IPTV 서비스의 수익 개선 조건으로서 지불의사(willingness to pay)의 결정 요인들에 대해 구조방정식 모형을 통해 분석하였다. 분석 결과, 첫째, 서비스의 다양성은 유용성에, 서비스의 품질은 유용성과 용이성에 영향을 미쳤고, 둘째, 용이성이 태도와 만족 요인에 영향을 미쳤고, 셋째, 태도와 만족은 모두 지불의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과는 모바일 IPTV 서비스의 수익 개선에 있어 QoS 등 품질 보장과 UI/UX 등 용이성 개선이 필수적임을 의미한다. 이 연구는 도입 단계인 모바일 IPTV 서비스에 대한 선도적 연구로서 서비스의 구성 및 가격 전략, 서비스 결합 판매 전략을 제안하는 데 의의가 있다.
#Mobile IPTV #N screen #Willingness to pay

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 함의
참고문헌 (References)

참고문헌 (45)

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1. [학술지(정기간행물)] - Jong-soo Park / 2011 / Advertising and Media Industry : Focusing N Screen Service and DCS / Hanwha Industry Analysis google schola 2. [단행본] - KoDiMA / 2013 / IPTV 5th anniversary of the white paper / Korea Digital Media Industry Association google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Jong-geun Lee / 2011 / Popularization of smart devices era, N screen concept is becoming a reality / LG Business Insight 1146 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 최진원 / 2011 / 엔스크린서비스의 법적 문제 : 저작권법을 중심으로 / 지식재산연구 6 (4) : 97 ~ 132 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 한윤 / 2012 / N 스크린 서비스와 홈TV간 대체 및 보완관계에 대한 실증적 연구: 국내 대표 N스크린 서비스인 티빙을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 12 (5) : 144 ~ 153 dbpia

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