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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 33 - 44 (12page)
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본 연구의 목적은 호텔 레스토랑에 있어서 체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향을 조사하기 위한 것이다. 특히 본 연구의 의도는 호텔레스토랑에 있어서 체험 마케팅과 브랜드 개성의 요인 사이의 관계를 검증하는 것이다. 연구 방법으로는 특급호텔 레스토랑 체험마케팅이 브랜드개성에 미치는 영향으로 특급호텔브랜드 레스토랑 체험공간을 이용한 고객을 대상으로 세부 브랜드 개성 요인 도출과 호텔레스토랑 체험 도출, 브랜드개성과 전략적 체험의 상관관계의 연구 과제를 실증조사 및 분석하고자 한다. 연구결과는 체험 마케팅에 있어서 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 다섯 가지 요인 중 행동, 관계의 요인만이 브랜드 개성의 역량, 호감, 활기, 세련, 강인의 다섯 가지 요인 중 역량, 호감, 활기, 세련의 요인에 영향을 미치는 것으로 나타났고 나머지 강인요인은 기각 되었다. 따라서 향후 연구에서는 다른 선행연구들과의 브랜드 개성 차원을 비교하고 향후 연구에 호텔 레스토랑에 적용할 수 있는 브랜드 개성척도의 개발이 필요하다고 본다.
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1. [기타자료] - 월간 HOTEL & RESTAURANT / 2010 / 2010년도의 서울 특급 호텔법인 매출액 : 65 ~
2. [학위논문] - 이윤진 / 2006 / 체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 체험공간을 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 대학원
3. [학위논문] - 이애리 / 2008 / 호텔기업의 브랜드 개성, 자아일치성, 신뢰, 브랜드 태도, 애호도간의 구조적 관계 / 박사 / 경희대학교 대학원
4. [학위논문] - 임명재 / 2007 / 관광이벤트의 체험이 관광목적지 브랜드 자산에 미치는 영향 : 태도의 매개효과를 중심으로 / 박사 / 배재대학교 대학원
5. [학위논문] - 조영란 / 1999 / 한국에서의 브랜드 퍼스낼러티 차원에 관한 연구 / 석사 / 高麗大學校 大學院
2. [학위논문] - 이윤진 / 2006 / 체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 체험공간을 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 대학원
3. [학위논문] - 이애리 / 2008 / 호텔기업의 브랜드 개성, 자아일치성, 신뢰, 브랜드 태도, 애호도간의 구조적 관계 / 박사 / 경희대학교 대학원
4. [학위논문] - 임명재 / 2007 / 관광이벤트의 체험이 관광목적지 브랜드 자산에 미치는 영향 : 태도의 매개효과를 중심으로 / 박사 / 배재대학교 대학원
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