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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제10권 제1호
발행연도
1995.6
수록면
33 - 49 (17page)

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본 연구는 유통경로 결정에 관한 기존의 거래비용이론에 생산경제 및 산업구조론적 접근방법을 통합할 때 연구의 설명력이 확대되는지 여부를 국내 수입소비재 상품을 대상으로 실증분석한 것이다. 본 연구의 결과 종래에 가장 많이 연구된 거래비용론적 접근법보다 위의 탐색적인 두가지 접근법을 통합할 경우 유통경로 결정의 연구범위가 확대됨을 발견하였다. 아울러 유통경로 유형의 분류에 있어 종전의 독립 및 통합으로 구분된 극단적인 이분법 분류방법 대신에 중간형태 경로를 추가한 삼분법에 의한 유통경로 결정요인을 비교분석한 결과 통계적으로 유의한 결과를 얻을 수 있었다.

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