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한국유통학회 유통연구 유통연구 제11권 제1호
발행연도
2006.1
수록면
69 - 97 (29page)

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본 연구는 전략적 관점에서 선택과 집중의 이슈를 복수유통경로 상황에 적용하여 복수유통경로를 활용하는 제조업자의 경로집중도 선행요인과 결과요인에 관한 모형을 검증하고자 하였다. 이를 위해 기존 연구를 바탕으로 경로집중도의 개념을 도입하고, 경로집중도 개념 에 대한 측정지표를 개발하고, 실증적으로 검증하여 향후 경로관리연구에 응용할 수 있는 기반을 마련하고자 하였다. 또한, 복수유통경로구조를 설명하기 위해서 거래비용이론과 시 장지배력이론을 검토하고 적용하여 복수유통경로구조에 대한 폭넓은 이해를 제공하고자 하였다. 마지막으로, 이러한 연구결과를 바탕으로 복수유통경로상에서 경로관리전략을 수립하는 기업들에게 실무적 시사점을 제공하고자 하였다. 이런 연구목적 달성을 위하여 문헌연구를 통해 가설을 도출하였으매, 국내 소비재 제조기업 표본 248개를 대상으로 실증분석을 하였다. 마지막으로 본 연구의 이론적 시사점과 실무적 시사점을 제시하였으며, 연구의 한계 점과 미래 연구방향에 대해서 논의하였다.
#복수유통경로 #경로집중도 #거래비용이론 #시장지배력이론 #multiple channels #degree of channel concentration #transaction cost theory #market power theory

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (82)

참고문헌 신청
김계수 , 2001 , AMOS 구조방정식모형 google schola 김동훈 , 2004 , 거래비용 관점에서 본 온라인 구매와 오프라인구매의 비교 , 유통연구 9 (1) : 25 ~ 45 google schola 김상덕 , 2003 , 수요부문 환경 불확실성이 제조업체와 소매업체간 관계특성과 관계의 질에 미치는 영향 google schola 문달주 , 2003 , 구조모형을 통한 브랜드 성과 측정모델에 관한 실증연구:광고노출후 형성되는 브랜드파워와 브랜드성과를 중심으로 14 (2) : 141 ~ 163 google schola 박광서 , 2000 , 국제합작투자기업의 지배구조가 관계지속을 위한 특유적 자산의 투자 및 환경불확실성 지각에 미치는 영향 29 (2) : 109 ~ 131 google schola

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