메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제15권 제4호
발행연도
2000.12
수록면
45 - 79 (35page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 마케팅활동이 기업에 어떻게 공헌하는지를 조사하는 것이다. 본 연구에서는 시장기반자산이 시장성과의 매개를 거쳐 주주가치에 기여한다는 Srivastava, Shervani, and Fahey(1998)의 개념적 틀에 기초를 두고 모형을 개발하였다. 이 연구모형은 시장기반자산(고객관계와 협력업체관계)과 마케팅믹스자산이 경쟁력과 재무성과에 영향을 미치고, 궁극적으로 기업가치에 영향을 미친다는 것을 제안한다. 또한, 구조모형의 경로들에 대한 몇 개의 가설들을 개발하였다. 대부분의 선행연구들에서는 응답자들에 대한 설문에 의해 사업성과를 측정하였다. 그러나, 본 연구에서 기업가치는 실제 공시자료를 이용하여 측정하였고, 마케팅관련 변수들과 경쟁력, 및 재무성과는 응답자들에 대한 설문을 통하여 측정하였다. 64개 기업과 관리자들로부터 자료를 수집하였다. 분석결과, 연구모형의 적합도가 높게 나타났으며, 모든 경로계수들은 정(+)의 방향으로 통계적으로 유의하게 나타났으므로 모든 가설들은 지지되었다. 요컨대, 본 연구결과 시장기반자산과 마케팅믹스자산이 경쟁력과 재무성과의 매개를 거쳐서 기업가치에 정의 영향을 미친다는 것이 발견되었다. 특히, 이 관계에 있어서 마케팅믹스자산은 시장기반자산에 비하여 보다 더 중요한 변수인 것으로 나타났다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠마케팅을 활용한 성공적인 경영성과 사례연구 : 현대카드 슈퍼매치(Super Match)를 대상으로
김민철 한국사회체육학회지 2011 .11
지각된 기업 정당성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 지각된 제품가치의 매개효과를 중심으로
심경환 ,  이호배 마케팅연구 2014 .04
영향력 있는 고객을 고려한 경쟁적 도움 행동 촉진 인센티브 연구
김현식 마케팅연구 2013 .02
앱스토어에서 소비자 리뷰와 전문가 리뷰가 앱 개발사의 성과에 미치는 영향
이동일 ,  최승훈 마케팅연구 2012 .06
모든 고객은 판매원의 서비스실패에 대해 분노하는가? : 판매원의 서비스 실패에 대한 고객귀인이 고객의 감정적 반응과 행동적 반응에 미치는 영향
김상희 마케팅연구 2012 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002620651