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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제17권 제1호
발행연도
2008.2
수록면
217 - 234 (18page)

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본 연구는 우리나라의 대표적인 차(tea)와 관련된 지역축제인 보성다향제와 하동야생차문화축제 방문객들에 대한 주요 축제 이미지요인들을 찾아내고, 이미지요인과 인구통계학적 특성간에 대응일치분석을 통하여 상호 관련성을 살펴보고자 한다. 또한 지역축제의 이미지요인이 행동의도(재방문의사, 권유의사)간에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 한다. 기존 선행연구에서 축제 이미지와 관련하여 27개 항목을 추출하여 보성다향제와 하동야생차문화축제 방문객에게 적용하여 조사하였으며, 모집단은 축제 행사장을 방문한 내국인 관광객을 대상으로 선정하였으며, 자료수집방법은 설문지법을 이용하여 설문항목에 대해 응답자가 직접 기입하는 자기기입식(self-administered) 방법을 사용하였으며, 자기기입식 방법이 곤란한 응답자에게는 개별면접을 실시하였다. 요인분석 결과 5개의 이미지 요인이 도출되었으며, 대응일치분석 결과 일부 이미지 요인과 인구통계적특성(연령, 교육수준)간에 통계적으로 유의적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 이미지 요인과 재방문의사, 권유의사간에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과와 현장답사를 토대로 축제 기획가나 실무자에게 유용한 시사점을 제시하고자 한다.
#지역축제 #이미지 #행동의도 #대응일치분석 #Local Festival #Image #Behavioral Intention #Correspondence Analysis

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