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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제3호
발행연도
2008.7
수록면
373 - 403 (31page)

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본 연구는 기존에 집행된 TV광고를 수집해 그 광고들의 배경음악으로 사용된 곡들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류해 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드이미지와의 적합성 고찰을 목적으로 진행됐다. 연구는 배경음악을 사용한 광고 200편에 대한 내용분석의 방법으로 진행됐다. 내용분석은 두 명의 코더들에게 광고 배경음악의 유형과 이미지의 적합성을 묻는 순서에 따라 측정하는 방법을 사용했다. 광고 배경음악에 대한 코딩은 고관여와 저관여, 감성과 이성이라는 분류법을 사용해 영역별로 분석했다. 광고물은 2004년부터 2006년 사이의 광고비 지출 규모를 기준으로 결정했다. 연구의 결과 광고 배경음악의 유형과 제품의 영역은 고전적 조건에 비추어 볼 때 서로 유의미한 연관성을 지니고 있지는 않다는 것을 알 수 있었다. 또한 광고 배경음악의 특성과 제품 및 브랜드의 이미지가 적합하지 않은 부분도 나타났다. 이 부분은 추후 광고 배경음악을 결정하는 과정에서 음악의 기능적 특성에 따른 제품의 이미지 및 브랜드 이미지의 적합성을 고려해야 한다는 논의로 전개될 수 있다.
#배경음악 #브랜드 이미지 #관여도 #음악의 특성 #background music #brand image #involvement #musical characteristic

목차

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참고문헌 (27)

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김유경 , 2000 , 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 , 광고연구 (49) google schola 김흥규 , 2001 , 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구: 브랜드 개성과 광고표현 요소를 중심으로 , 광고학연구 12 (3) google schola 윤선길 , 1994 , 텔레비전 광고에서 배경음악이 야기하는 정서적 경험과 친숙성이 소비자의 정보처리과정에 미치는 영향 , 광고연구 (22) google schola 이학식 , 2007 , 소비자행동: 마케팅전략적 접근 , 법문사 google schola 황인석 , 2000 , 방송광고의 시각적 요소와 청각적 요소가 브랜드 개성의 인식에 미치는 효과 , 광고학연구 11 (3) google schola

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김현정 ,  박병호 한국HCI학회 학술대회 2014 .02
광고 배경음악의 특성이 브랜드 이미지에 미치는 영향 : 음악의 장르별 특성을 중심으로
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한상필 ,  최일도 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2012 .05
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