메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제85호
발행연도
2010.6
수록면
78 - 102 (25page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 부정적 정치광고의 사용을 지양함으로써 긍정적이고 건전한 선거풍토를 조성하자는 목적으로 현재 미국에서 제정, 시행되고 있는 정치광고 정책인 "Stand by Your Ad(SBYA)" 법안의 실효성을 알아보기 위해 2("Stand by Your Ad" 문안의 유무) × 2(메시지 유형: 긍정적, 부정적) × 2(노출빈도: 낮다, 높다) 형식의 피험자 간 요인실험 설계를 실시했다. 연구 결과, 광고에 대한 유권자의 태도와 투표 의지 측면 모두에서, "Stand by Your Ad" 문안을 포함한 긍정적 정치광고의 경우 노출이 반복될수록 그 효과가 감소한 반면, SBYA 문안을 포함한 부정적 정치광고의 경우 노출이 반복될수록 그 효과가 증가했다. 즉, 정치광고가 반복적으로 노출된다는 전제 하에서, 부정적 정치광고의 사용을 감소시키고자 시행된 "Stand by Your Ad" 문안의 삽입이 오히려 부정적 정치광고의 효과를 증대시키는 것으로 조사됐다.
#SBYA #부정적 정치광고 #정치광고 정책 #Stand by your ad #public policy #negative political advertising

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

정치광고의 메시지 유형이 설득효과에 미치는 영향 : 설득지식의 조절효과
문재학 한국콘텐츠학회논문지 2014 .05
텔레비전 정치광고의 내용 및 제작기법에 관한 비교문화연구 : 한국(2007년)과 미국(2008년) 대통령선거 정치광고 내용분석을 중심으로
김춘식 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2009 .06
유머 소구를 이용한 부정적 정치광고의 효과 연구 인지적, 감정적, 행동적 효과를 중심으로
김하나 광고연구 2012 .03
아이트래커를 활용한 성적소구 광고의 소비자 시선이동과 광고효과
이시훈 ,  정일형 ,  안주아 외 1명 광고연구 2011 .12
애국심 소구 강도 및 모델 유무에 따른 소비자의 시선이동과 회상
이시훈 ,  안주아 ,  정일형 외 1명 사회과학연구 2012 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904438