TV 상업 광고에 등장하는 어린이와 성인 모델의 이미지 분석

현은자; 이은영; 김가영

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 현은자 (성균관대학교) 이은영 (성균관대학교) 김가영 (성균관대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제1호

발행연도: 2015.1

수록면: 44 - 54 (11page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 TV 광고에 등장한 어린이와 성인 모델이 보여주는 이미지를 분석하는 것이다. 분석대상은 국내 광고 정보 사이트인 TVCF에 등록된 광고 중, 2013년 한 해 동안 공중파 TV에서 방영된 광고 241편이다. 분석도구는 하영희(2011)의 광고 분석표와 남경태, 김봉철(2004)이 사용한 내용 분석의 조작적 정의를 수정하여 사용하였다. 연구 결과, 어린이 모델은 식품/음료/기호식품 광고에 가장 많이 등장하였으며 그 다음으로는 컴퓨터 정보통신 광고였다. 광고 소구대상으로는 성인이 많았고 모델 행동 분석 결과, 어린이 모델과 성인 모델 모두 긍정적 의사표현을 가장 많이 하는 것으로 드러났다. 또한 어린이 모델과 성인 모델의 역할 분석 결과, 둘 다 주역할이 가장 많았으며 보조역할, 배경역할 순서로 나타났다. 어린이 모델과 성인모델의 관계는 협력적 관계가 가장 많았으며, 부, 모, 조부, 조모, 교사의 순서로 관계가 나타났다. 본 연구는 광고들을 살펴봄으로써 광고 속 어린이 모델의 역할이 성인 못지않은 큰 비중을 가지고 있음을 밝혔다. 본 연구 결과는 한국 가정에서 어린이가 제품 구입의 결정과정에 중요한 역할을 하고 있음을 추측케 하며 이에 따라 우리 사회와 가정에서 어린이의 위치가 변화하고 있음을 시사하고 있다. 덧붙여 어린이가 등장한 광고가 어린이 시청자에 미치는 영향에 대한 논의가 이루어졌다.

#TV 광고 #어린이 모델 #광고 분석 #TV Advertisement #Children Model #Advertisement Analysis

참고문헌 (35)

참고문헌 신청

1. [학술지(정기간행물)] - 이종찬 / 2010 / TV를 이용한 광고 및 홍보활동이 어린이에게 미치는 배경에 관한 연구 / 출판잡지연구 18 (1) : 199 ~ 233

2. [학술지(정기간행물)] - 박영원 / 2008 / 롤랑 바르트의 이론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 이론을 중심으로 한 광고의 의미작용 분석-삼성전자 기업광고‘훈이네 가족이야기’편을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 8 (3) : 97 ~ 106

3. [학술지(정기간행물)] - R. W. Pollay / 1987 / On the value of reflections on the value in the distorted mirror / Journal of Marketing 51 (3) : 104 ~ 109

4. [학술지(정기간행물)] - M. B. Holbrook / 1987 / Mirror, mirror, on the wall, What’s unfair in the reflections on advertising / Journal of Marketing 51 (3) : 95 ~ 103

5. [학술지(정기간행물)] - 도선재 / 2008 / TV 광고의 모델 사용 유형에 대한 내용분석 / 광고학연구 19 (5) : 49 ~ 74

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

현은자

소속기관 성균관대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 TOP 5% 사회과학 > 교육학 TOP 10%

논문수 61 이용수 23,453

이은영

소속기관 가톨릭대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구 TOP 5% 의약학 > 기초의학 > 약리학

논문수 72 이용수 11,094

김가영

소속기관 충북대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 5 이용수 1,161

이 논문과 함께 이용한 논문

퍼스의 기호학적 관점에서 바라 본 TV 광고 속 이미지와 어린이 모델의 역할 분석

현은자 , 이은영 , 이나은 외 1명 한국HCI학회 학술대회 2014 .02

광고모델, 광고속성 및 노출빈도와 처리유창성과의 정준상관관계 분석 : 피자업계를 중심으로

이은용 호텔경영학연구 2015 .04

TV 팝업광고의 효과에 영향을 미치는 요인 : 광고상품의 지명도와 방송 중인 프로그램의 분위기를 중심으로

정민희 , 배진아 한국언론학보 2015 .04

제품관여도와 광고모델에 따른 비교광고 효과 연구

유미원 , 박범순 광고연구 2015 .03

장애인모델 TV광고에 대한 기호학적 분석

이지석 한국콘텐츠학회논문지 2015 .03

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-004-001099673

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (35)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)