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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 163 - 172 (10page)
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본 연구는 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지 알아보고, 이들 요인들중 광고 신뢰도와 구매의도에 영향을 미치는 요인은 무엇인지 확인하였다. 이를 위한 자료 수집은 페이스북 이용자들을 대상으로 이루었다. 수집된 자료는 탐색적 요인분석과 다중 회귀분석을 통해 결과를 도출 하였다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 페이스북 광고 구성요인은 광고 흥미성, 맞춤 정보성, 광고 노출성, 주변인 반응성, 제품후기 정보성의 5개 요인으로 확인되었다. 둘째, 광고 신뢰도에는 광고 구성요인 중 맞춤 정보성이 정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그러나 광고 노출성은 광고 신뢰도에 부적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구매의도에는 맞춤 정보성과 광고 흥미성이 정적인 영향을 미쳤다. 이상의 연구결과는 페이스북 광고의 이론적 발전과 페이스북 광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하였다는 실무적 함의를 갖는다.
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참고문헌 (38)
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Boyd, D / 2008 / Social network sites: Definition, history, and scholarship / Journal of Computer-Mediated Communication 13:10~230
Vollmer, C. / 2008 / Always on: Advertising, marketing, and media in an era of consumer control / McGraw Hill Professional
DMC REPOT / Social media usage behavior and advertising attitude analysis report_ summary
f newsroom / 3Q results released in 2017
Tara C. Marshall / 2012 / Facebook surveillance of former romantic partners: associations with post breakup recovery and personal growth / Cyber Psychology. Behavior, and Social Networking 15(10):521~526
Vollmer, C. / 2008 / Always on: Advertising, marketing, and media in an era of consumer control / McGraw Hill Professional
DMC REPOT / Social media usage behavior and advertising attitude analysis report_ summary
f newsroom / 3Q results released in 2017
Tara C. Marshall / 2012 / Facebook surveillance of former romantic partners: associations with post breakup recovery and personal growth / Cyber Psychology. Behavior, and Social Networking 15(10):521~526
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