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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승용 (한국외국어대학교)
저널정보
한국외국어대학교 중남미연구소 중남미연구 중남미연구 제31권 제1호
발행연도
2012.2
수록면
95 - 120 (26page)

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The purpose of this paper is to provide a qualitative analysis as to how publicity takes advantage of prototypical consciousness by a comparative study between Korean and Brazilian beer advertising. It is well-known that advertising includes cultural codes reflecting its own society for the purpose of persuading and interfering customer"s purchasing decision. As a low-involvement product, beer advertising is a typical example in which we can see how publicity uses prototypical consciousness. In case of low-involvement product category, due to absence of differences at the level of quality and of price, advertising looks for something out of the products in order to be differentiated. Furthermore these products do not much subject to comparative advantage, advertising tips the balance in decision making process. I am very convinced that, in this case, advertising finds a clue in sociocultural consciousness that consists of prototypical thinking formed historically. My paper presents empirical and theoretical evidence to support this idea. In this paper I will draw mainly on the work of Floch in order to develop a theoretical framework for the analysis of beer advertising in two countries. The conclusion which can be draw from this study can help not only understanding prototypical cultural consciousness but also designing better effective advertising in these countries.
#beer advertising #carré sémiotique #valorization #prototypical sociocultural consciousness #Floch #맥주광고 #가치론적 구조 #가치화 #사회문화적 원형의식 #플로슈

목차

Abstract
Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 플로슈 Floch의 가치론적 구조와 광고 분석
Ⅲ. 소비가치 유형으로 본 한국과 브라질 맥주광고
Ⅳ. 한국과 브라질 소구가치 차이의 문화적 배경
Ⅴ. 나가는 말
참고문헌

참고문헌 (3)

참고문헌 신청
이승용. 브라질 광고와 성적소구(性的訴求)의 역할. 중남미연구. 2011 dbpia 이승용. 현대자동차 브라질 광고 읽기. 중남미연구. 2010 dbpia 최영수. 브라질의 문화코드와 의사소통방식. 중남미연구. 2005 dbpia

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