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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백미영 (한양대학교) 한상린 (한양대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제28권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
103 - 120 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

모바일 소셜 커머스의 사용동기와 재이용의도 분석
백미영 ,  한상린 대한경영학회지 2015.01 학술저널

2014

모바일 소셜커머스의 사용 동기 분석에 관한 연구
백미영 ,  한상린 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2014.02 학술대회자료

초록· 키워드

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한국온라인쇼핑협회에 따르면 우리나라 모바일 커머스 시장 규모는 매년 급속하게 증가하고 있으며, 2013년 3조 9700억 원에서 2014년에는 7조 6천억 원까지 추정하고 있다. 이러한 현상을 기반으로 본 연구에서는 모바일소셜 커머스에 대해 좀 더 중점적으로 살펴보고자 한다. 모바일 커머스 시장과 소셜 커머스 시장이 급성장함에 따라 모바일 소셜 커머스의 연구에 대한 중요성이 높아짐에도 불구하고 이에 대한 연구가 활발하게 이루어지지 못하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 모바일 소셜 커머스의 직접적인 사용과 관련이 있는 사용동기들을 파악한 후 이러한 동기들이 해당 모바일 소셜 커머스의 태도에 미치는 관계를 검증하고, 응답자들의 태도와 기업의 성과와 직접적인 관련이 있는 지속적으로 해당 소셜 커머스를 이용하고자 하는 재이용의도 간의 관계를 실증적으로 분석하는 것이다. 이를 통하여 모바일 소셜 커머스라는 채널을 활용하고자 하는 기업들에게 어떠한 동기를 좀 더 중요하게 생각하고 전략을 실행해야 할 것인가에 대한 실무적인 시사점을 제공하고자 한다.
이를 위해 본 연구에서는 모바일 소셜 커머스를 이용해본 경험이 있는 고객들을 대상으로 설문조사를 실시한 후, 해당 자료에 대한 실증분석을 수행하였다. 분석결과, 사회적 동기를 제외한 기능적 동기, 유희적 동기, 경제적 동기가 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 태도 역시 재이용의도에 강한 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
#모바일 소셜 커머스 #사용동기 #태도 #재이용의도 #Mobile Social Commerce #Usage Motivation #Attitude #Re-Use Intention

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강성수 / 2006 / 모바일 커머스의 이용의도에 영향을 미치는 외부 요인에 관한 연구 / 산업경제연구 19 (3) : 931 ~ 950 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 권순동 / 2010 / 이러닝의 특성과 유용성이 지속적 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / Journal of Information Technology Applications & Management 17 (1) : 35 ~ 54 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김국선 / 2012 / 소셜커머스의 만족도와 재구매의도에 영향을 미치는 서비스품질요인 / 한국콘텐츠학회 논문지 12 (3) : 311 ~ 321 dbpia 4. [학위논문] - 김민수 / 2012 / 소셜커머스사이트(SCS) 이용 동기와 명성이 고객참여, 신뢰 및 행동의도에 미치는 영향 / 박사 / 영남대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2011 / 소셜커머스 특징과 개인 특징이 신뢰와 신뢰성과에 미치는 영향에 대한 실증연구 / 경영연구 26 (3) : 95 ~ 121 dbpia

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