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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제6권
발행연도
1996.11
수록면
125 - 129 (5page)

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Major point of this study is introduced to Multidimensional scaling technique in sports marketing research. Multidimensional scaling(MDS) is the problem of representing n objects geometrically by p points, so that the interpoint distance correspand in some sence to experimental similareties between subjects. The key objective of Multidimensional scaling procedeurs is a low-dimensional pictures. Whenever Multivariate data can be presented graphically in two or three dimensions, visual inspection can greatly aid interpretations. Kruskal proposed a measure of the extent to which a geometrical representation falls short of a perfect match. This measure is stress. MDS will be useful in sport marketing research by market segment, positioning map and so on.

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