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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제38권 제1호
발행연도
2009.11
수록면
223 - 234 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.11.38.223

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This study was to find out the influence of figure skating`s Marketing Mix(4P`s) on spectator satisfaction and recommendation intention. To accomplish this object, we surveyed spectators who came to watch "Figure Skating Final Koyang Korea 2008" that korean skater, Yeon-a Kim, participated in. We used Random Sampling Method, we could survey just after the last game because ISU(International Skating Union) strictly controlled the event and the contest time is very short. We obtained 195 valid questionnaires and for this study we took independent t-test, one-way ANOVA and multiple regression analysis with SPSS Win 14.0 statistics program. The results of this study were as follows: First, there is a little difference between groups like that- for the gender is in spectator satisfaction, recommendation intention, for the age is in artistic value, price, place, for the academic background is in price, promotion activity, recommendation intention, for the job is in price, spectator satisfaction, recommendation intention, for the monthly income is in price, place, recommendation intention. For each factor analysis, there is a significant difference in the average of artistic value. Second, between Marketing Mix of figure skating performance and spectator satisfaction, the only artistic value have influence on spectator satisfaction, and admission fee, performance place, promotion activity have no influence on it. Third, between Marketing Mix of figure skating performance and recommendation intention, artistic value, admission fee, artistic place have influence on recommendation intention but promotion activity have no influence on it. As a result of these things, marketing factors of figure skating performance cannot satisfy consumers, so to overcome this weakness there is need for benchmarking other sport`s marketing activities and developing consumer-oriented program and giving a good service.
#figure skating #marketing mix #recommendation intention #spectator satisfaction

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