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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제48권 제1호
발행연도
2012.5
수록면
279 - 289 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.05.48.279

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The purpose of this study was to provide a basic data on attract and maintain the audience to dance performing hall by look through the effect of marketing mix factor in dance performing hall on audience`s satisfaction and re-watch intension. The total of 627 questionnaires were given out to people who have actually watched the performance in Seoul, Gyeonggi area by using convenient sampling method and total of 555 questionnaires were used as final validity sample. For data analysis, PASW Ver. 18.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis and results are as follow. First, the marketing mix factor in dance performing hall(product, promotion, performing hall) influenced on audience`s satisfaction. Second, the marketing mix factor in dance performing hall(product, performing hall, people, promotion) influenced on re-watch intension and price factor had negative influence on re-watch intension. Third, audience`s satisfaction had significant influence on re-watch intension.
#culture and art #dance performing hall #marketing mix

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