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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제43권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
143 - 154 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.02.43.143

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This study was designed to shed light on the effect of marketing mix strategy on brand equity and repurchase intentions on golf practice range. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through Structural Equation Model(SEM) after having established relationship models among marketing mix strategy, brand equity and repurchase intention on precedent research works and hypothetical model. 310 participants were sampled from the customer for the golf practice range located in Seoul and Gyeonggi region by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis using SPSS 15.0 program. Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, marketing mix strategy had positive influence on perceived quality. Second, marketing mix strategy had positive influence on brand image. Third, marketing mix strategy had positive influence on brand awareness. Forth, marketing mix strategy had positive influence on repurchase intention. fifth, brand equity had positive influence on repurchase intention.
#marketing mix strategy #brand equity #repurchase intention

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