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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제48권 제1호
발행연도
2012.5
수록면
217 - 232 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.05.48.217

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The purpose of this study was to examined the effect of marketing mix on perceived service quality, customer satisfaction and repurchase intention to participants of golf practice range. Total of 322 participants were sampled from the customer for the golf practice range by convenience sampling method. The resulting data were processed by exploratory-confirmatory factor analysis, correlation analysis, reliability analysis and structure model analysis using SPSS 15.0 and AMOS 7.0 program. The obtained findings were as follows: First, product and price among marketing mix strategy had positive influence on perceived service quality. second, product and price among marketing mix strategy had positive influence on customer satisfaction, third, perceived service quality had positive influence on customer satisfaction. Fourth, customer satisfaction had positive influence on repurchase intention.
#marketing mix strategy #perceived service quality #customer satisfaction #repurchase intention

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