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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제45권 제1호
발행연도
2011.8
수록면
283 - 294 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.08.45.283

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The purpose of this study was to seek ways to make the web-site which are operated by Korean professional baseball team as a successful marketing tool. The relationships between web-site utilization satisfaction, web-site revisit, and purchase intention of professional baseball spectators were examined for this study. The data, based on 988 questionnaires from Seoul Jamsil baseball stadium and Busan Sajik baseball stadium, were analyzed by reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model through SPSS Win Ver. 12.0 and AMOS Ver. 7.0. The results of this study were as following: First, all factors except interaction satisfaction among the subordinate factors of web-site utilization satisfaction have an impact on web-site revisit. Second, All factors except communication satisfaction among web-site utilization satisfaction influence on purchase intention. Finally, web-site revisit have an effect on purchase intention. Through above mentioned results, Pro-baseball teams` web-site could be a significant marketing strategic tool, performed as a role of medium to interact and communicate between teams and users.
#Korea professional baseball team #web-site #using satisfaction #revisit #purchase intention

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