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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신기혁 (고신대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제19권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
143 - 196 (54page)

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본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표와 4개 기업의 광고 혹은 마케팅 담당자를 선정하여 광고 회사에 대한 인식과 부산 지역 광고회사에 대한 의견 또는 문제점 등에 대해 각각 인터뷰를 진행하고, 그 결과를 통해 부산 광고회사들이 안고 있는 문제점의 본질과 개선 방안을 찾고자 했다. 연구결과 부산은 광고 산업 발전을 위한 인적 자원과 국제행사 등 타 지역에 비해 광고 산업발전을 위한 기본적인 토양을 갖추고 있음을 알 수 있었다. 그럼에도 불구하고 부산의 광고회사들은 수도권 대형 광고회사들과 비교할 때 회사 규모의 열세로 인하여 부산 지역에 본사를 두고 있는 광고주들로부터 외면당하고 있다. 부산의 기업들은 영세한 규모의 광고회사가 자신에게 광고 및 관련 서비스를 제대로 할 수 있을 것인가에 대한 의문을 품고 있다. 반면 부산의 광고회사들은 경쟁 프레젠테이션에 참여하여 공정한 심사를 받고 싶어한다. 그것은 일부 광고회사의 경우 수도권 광고회사들과 경쟁을 통해 광고주를 유치한 경험을 갖고 있기 때문에 더욱 그렇다. 무엇이 되었든 부산의 광고회사들의 규모가 영세한 것은 사실이며, 그로 인해 광고주들로부터 외면당하는 악순환의 고리가 형성된 것으로 보인다.
이를 해결하기 위해서는 부산 광고회사들의 자구적인 노력 예를 들면 국제광고제 참여를 통한 객관적 검증과 전문화 시도, 광고주는 부산 광고회사 참여기회 제공을 통한 공정한 경쟁 체제 마련, 학계는 뉴 미디어나 판촉 등과 같은 새로운 분야에 대한 기술적 지원과 광고계가 요구하는 맞춤형 인재 양성, 부산광역시는 정책적인 지원을 통한 부산 광고회사들의 사업 경험 증대, 정부의 광고관련 법규 개선 등이 필요한 것으로 나타났다.
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목차

1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 논의 및 부산 광고회사 환경 고찰
3. 연구 방법
4. 인터뷰 주요 내용
5. 연구 결과
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김남금 / 1997 / 지방광고회사에 대한 광고주의 태도 연구 : 광주, 대구 지역을 중심으로 / 석사 / 中央大學校 新聞放送大學院 google schola 2. [보고서] - ㈜닐슨컴퍼니코리아 / 2013 / 모바일광고 산업통계 및 이용자 행태 조사 google schola 3. [기타자료] - 문화체육관광부 / 2013 / 2013 광고산업통계 google schola 4. [학위논문] - 신기혁 / 2004 / 한국 근대광고 형성과 발전에 미친 미국과 일본의 영향 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola 6. [단행본] - 신인섭 / 1994 / 광고대행사 / 웅진출판 google schola

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