패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구

박혜신

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박혜신

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제2호

발행연도: 2010.6

수록면: 252 - 262 (11page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 변화하는 패션 산업계가 브랜드 차별화 전략을 세우는데 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 패션 명품 브랜드의 차별화 전략을 분석하기 위하여 소비자가 선호하는 패션 명품 브랜드에 대하여 고찰하고, 각 브랜드의 차별화 전략을 추출함을 목적으로 한다. 연구방법으로는 패션 명품 브랜드에 대한 이론적 고찰과 패션 명품 브랜드에 대한 소비자 태도에 대하여 분석함으로서 패션 명품 브랜드의 차별화 전략에 대하여 분석하고자 하였다. 브랜드 차별화 전략이란 타브랜드와 경쟁하기 위한 방안으로서 최근에는 이미지 차별화 전략이 중요한 만큼 이에 대한 연구를 중심으로 소비자태도를 분석하였다. 소비자가 패션 명품 브랜드를 구매하는 요인에 대하여 분석한 결과 패션 명품 브랜드는 유행을 선도하는 디자인의 제품을 선보이고, 품질이 우수하며, 특히 트렌디한 색상의 상품을 구비하고 있기 때문인 것으로 나타났다. 또한 특정 패션 명품 브랜드를 선택하는 요인에 대해서는 브랜드의 로고 및 심볼, 독특한 디자인, 로고를 활용한 패턴, 우수한 품질 때문에 패션 명품 브랜드를 선택하는 것으로 분석되었다. 한편, 디자인적 측면에서 차별화 전략을 살펴보기 위해서는 설문을 통해 1위에서 4위로 선별된 루이 뷔통, 샤넬, 프라다, 크리스찬 디올의 2000년대 이후 상품을 분석한 결과 패션 명품 브랜드는 로고를 디자인에 활용이고 있으며, 클래식한 디자인과 함께 브랜드 이미지에 맞는 트렌드한 상품을 선보임으로서 유행을 선도하고 있고,, 또 다른 하나는 브랜드의 확장을 통해 좀 더 젊은 감각의 상품을 디자인하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패션 업체가 브랜드를 런칭하거나 리뉴얼하는데 경쟁력을 가질 수 있도록 하는 브랜드 차별화 전략을 제공한다.

This study is to focus on providing basic materials for the changing fashion industry to establish brand differentiating strategies. The purpose of this study is to consider famous fashion brands that consumers prefer in order to analyze the brand differentiating strategy of famous fashion brands and to extract a differentiating strategy of each brand. With respect to the method of this study, I attempted to analyze brand differentiating strategies of famous fashion brands at the same time with considering those famous fashion brands theoretically and analyzing consumer`s behaviors for them. I analyzed consumer`s behaviors focusing on the study of this because an image differentiating strategy has currently become important considering the fact that brand differentiating strategies are a competing method with other brands. As a result of the analysis on the reasons why consumers buy famous fashion brands, this study shows that consumers prefer those brands because they show off stylish products with fashion-leading designs, have excellent qualities, and fulfill all the conditions with trendy colors. Especially, the results also show that with respect to the factors for which consumers choose certain famous fashion brands, they adopt those famous fashion brands because of their logos and symbols, unique designs, patterns using logos and excellent qualities. In the mean time, as a result of the analysis on those products made by Louis Vuitton, Chanel, Prada and Christian Dior since 2000 which was ranked as the first or fourth through questionnaires in order to examine differentiating strategies in terms of design, I found that those famous fashion brands have been using logos on designs; have been leading a trend by showing trendy products which correspond to their brand images together with classical designs; and have been designing more youthful products through brand expansions. Conclusively, the results of this study provide fashion businesses with brand differentiating strategies for launching and renewing in order to obtain competitiveness.

#브랜드 차별화 전략 #패션 명품 브랜드 #루이 뷔통 #샤넬 #프라다 #크리스찬 디올 #Brand Differentiation Strategy #Fashion Luxury Brand #Louis Vuitton #Chanel #Prada #Christian Dior

참고문헌 (9)

참고문헌 신청

1. [학술지(정기간행물)] - 김수진 / 2006 / 패션명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 감정과 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 30 (7) : 1126 ~ 1134

2. [단행본] - 김정일 / 1993 / 히트상품을 위한 브랜드 네이밍 / 동문사

3. [학술지(정기간행물)] - 김지영 / 2008 / 브랜드 인식, 브랜드 충성 및 구매의도에 대한 소비자의 독특성 욕구와 의복관심의 영향 -최적모형 구축을 중심으로- / 한국의상디자인학회지 10 (1) : 125 ~ 134

4. [단행본] - 안광호 / 2003 / 전략적 브랜드 관리:이론과 응용 / 학현사

5. [학위논문] - 이수진 / 2007 / 브랜드이미지 차별화를 위한 패키지디자인에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박혜신

소속기관 서경대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10% 복합학 > 학제간연구

논문수 21 이용수 4,834

이 논문과 함께 이용한 논문

패션브랜드의 명품화를 위한 제품아이덴티티 개발전략 제시 : 밀워드브라운의 2015 명품브랜드 가치순위를 중심으로

차유미 , 이진아 , 김인경 한국의상디자인학회지 2016 .02

패션 명품 브랜드의 제품 속성 조합

강보경 , 황진숙 한국의상디자인학회지 2011 .06

패션명품브랜드 속성과 대학생의 브랜드 인식, 패션관심도와 구매욕구의 상관관계에 관한 연구

정재훈 , 김수기 Journal of Integrated Design Research 2015 .06

소비자가치 분석을 통한 명품패션브랜드의 상징적 의미

한기창 한국디자인문화학회지 2013 .12

패션 브랜드와 패션 코스메틱 브랜드에 나타난 브랜드 아이덴티티의 상관성 연구

백정현 , 배수정 한국디자인문화학회지 2016 .06

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (9)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)