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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 전북대학교 산업경제연구소 Asia-Pacific Journal of Business & Commerce Asia-Pacific Journal of Business & Commerce 아태경상저널 제7권 제2호
- 발행연도
- 2015.8
- 수록면
- 1 - 15 (15page)
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Despite consumers’ high evaluation for a large wealthy company in general, the fact that consumers positively assess and support the relatively smaller and less-prosperous companies are widely prevalent. This study verifies that consumers hold their nature in supporting underdogs yet identifies a boundary condition that hinders the support of the underdog: price. Consumers stop the positive assessment of the underdog when the cost to support the underdog increases. The result proposes that the positive behavior in supporting underdogs does not necessarily stand strong when the underdog is presented with a high price tag. The greater monetary value the consumers have to pay the less the degree of support underdogs becomes. This study argues that the initial, emotion based support for underdogs diminishes eventually when consumers purchase products of the price is very high.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Foundations
3. Research Design and Findings
4. General Discussion
5. Conclusions and Limitations
References
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