메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
연세대학교 경영연구소 연세경영연구 연세경영연구 제56권 제2호(통권 제111호)
발행연도
2019.6
수록면
49 - 75 (27page)
DOI
10.55125/YBR.2019.06.56.2.49

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

사회적 배제 경험이 언더독(underdog) 광고에 대한 태도에 미치는 영향
안유현 ,  전수지 ,  정혜욱 연세경영연구 2019.06 학술저널

2017

사회적 배제 경험이 언더독(underdog) 광고에 대한 태도에 미치는 영향
안유현 2017.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 사회적 현상을 바탕으로 문학, 신화, 스포츠 분야에서 흔하게 살펴볼 수 있는 언더독 효과를 연구하고자 하였다. 이를 위해 사회적으로 배제된 경험이 언더독 광고에 대한 공감을 이끌어 내고, 일등 광고 보다 언더독 광고에 심리적 지지를 보내는 언더독 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 탐구하고 있다. 이를 알아보기 위해 3가지 실험을 통해 사회적 배제 경험이 일등 광고가 아닌 언더독 광고에 공감 하고, 심리적으로 지지를 보내는지 알아보고자 하였다.
먼저 실험 1에서는 사회적 배제를 경험한 소비자가 열등 캐릭터를 이용한 언더독 광고에 대한 태도 측면에서의 언더독 효과를 살펴본 결과, 사회적으로 배제를 경험한 소비자는 언더독 포지셔닝 광고에 더 호감을 느끼는 것으로 나타났다. 이어 진행된 실험 2에서는 사회적 배제 경험을 가진 소비자들이 언더독 광고에 대한 태도와 구매의도가 긍정적이라는 사실을 증명했다. 더불어 실험 3에서는 실제 언더독 현상을 보여주어 공감을 매개로 하여 배제의 정도에 따라 태도에 영향을 미치는지 살펴보았고, 배제된 정도가 클수록 언더독 현상에 대해 더 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.
이에 따라 본 연구에서는 언더독 효과를 설명한 기존 연구와 비교하여 사회적 배제경험을 가진 소비자에 대한 언더독 효과를 탐구한 본 연구의 결과에 대해 논의하고 연구에 대한 시사점을 도출하였다.
#사회적 배제 #공감 #언더독(underdog) 효과 #소비자 태도 #social exclusion #empathy #underdog effect #attitude

목차

요약
ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 토의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
김영리 / 2014 / 사회적 배제 경험이 타인과 동일한 제품을 소비하는 상황에 대한 소비자의 반응에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15(4):555~575 dbpia 남승규 / 2010 / 소비자 공감에 대한 이론적 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 11(4):619~636 dbpia 성정연 / 2013 / 언더독(Underdog)에 대한 감성적 반응이 상표태도와 선호도에 미치는 효과 / 소비자학연구 24(1):363~387 google schola 소현진 / 2014 / 소비자 공감반응 척도 개발: 이야기 광고를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):133~142 dbpia 소현진 / 2015 / 광고에 대한 공감반응이 광고태도 형성에 미치는 효과: 스토리텔링 광고의 상황에서 / 광고연구 (105):103~131 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 언더독 효과에 대한 빅데이터 분석
곽정현 ,  이선희 한국체육과학회지 2020 .08
호텔기업의 소비가치, 브랜드 이미지, 소비자의 사회적 가치 및 구매의도 간의 구조적관계
박종철 ,  최현정 호텔경영학연구 2019 .10
SNS 광고속성이 구매의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향 - 설득지식의 조절효과를 중심으로 -
나윤빈 한국콘텐츠학회논문지 2019 .08
옛 광고를 통해 본 한국인들의 `몸 가꾸기`에 관한 소망 : 1920~70년대 일간신문 광고를 대상으로
김명환 서울민속학 2017 .12
밴드왜건효과 유도를 위한 국내 통신사의 SNS 활용과 디자인마케팅 전략
나경훈 ,  남호정 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2015 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0