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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 133 - 142 (10page)
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본 연구는 광고에 대한 소비자 공감을 개념 정의하고 이야기 광고에 대한 소비자 공감반응을 타당하게 측정할 수 있는 척도를 개발하고자 하였다. 관련 문헌과 소비자 조사 결과 이야기 광고에 대한 소비자의 공감은 공감적 이해, 동일시, 대리적 감정반응의 세 하위 요인으로 이루어진 다차원적 개념임을 제시하였고, 소비자 실증조사를 통하여 총 11개의 항목과 세 하위 요인으로 이루어진 소비자 공감반응 척도를 개발하였다. 소비자 공감반응 척도는 기존 척도에서 소홀히 다루어진 동일시 요인을 반영하여 측정도구의 내용타당도를 제고한 점에서 학문적 기여 가능성을 찾고자 한다.
목차
요약
Abstract
I. 서론 및 연구목적
II. 공감 개념 탐구
III. 소비자 공감반응 척도 개발
III. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (34)
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1. [단행본] - W. D. Wells / 1989 / Lectures and Dramas, in Cognitive and Affective Responses to Advertising / Lexington Books
2. [학술지(정기간행물)] - H. Yu / 2013 / How to Influence the Brand Attitude of the Audience by Micro-Films / J. of Promotion Management 19 : 674 ~ 686
3. [학술지(정기간행물)] - T. Mooradian / 2008 / Empathetic Responses to Advertising: Testing a Network of Antecedents and Consequences / Marketing Letters 19 : 79 ~ 92
4. [학술지(정기간행물)] - J. Deighton / 1989 / Using Drama to Persuade / J. of Consumer Research 16 : 335 ~ 343
5. [학술지(정기간행물)] - 김은주 / 2012 / 소비자 공감과 메시지 전략 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13 (4) : 729 ~ 750
2. [학술지(정기간행물)] - H. Yu / 2013 / How to Influence the Brand Attitude of the Audience by Micro-Films / J. of Promotion Management 19 : 674 ~ 686
3. [학술지(정기간행물)] - T. Mooradian / 2008 / Empathetic Responses to Advertising: Testing a Network of Antecedents and Consequences / Marketing Letters 19 : 79 ~ 92
4. [학술지(정기간행물)] - J. Deighton / 1989 / Using Drama to Persuade / J. of Consumer Research 16 : 335 ~ 343
5. [학술지(정기간행물)] - 김은주 / 2012 / 소비자 공감과 메시지 전략 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13 (4) : 729 ~ 750
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