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본 연구의 목적은 여성회원들이 인식하는 생활무용 지도자의 전문성이 재구매의도 및 구전의도와의 영향 관계를 알아보는데 있다. 연구의 대상은 2013년 1월 7일부터 2월 28일까지 K도, B광역시에 소재하고 있는??생활무용에 참가하는 여성회원들을 대상으로편의표본추출법을 통하여 총 250부를 표집한 후 연구에 적절 하지 않은 것을 제외 하고 총 219부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 회귀분석 을 실시하여 다음과 같은결과를 도출하였다. 첫째, 지도자의 전문성이 재구매의도에 부분적으로 유의한??영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 지도자의 전문성이 구전의도에 부분적으로 유의한 영향을 미친 것으 로 나타났다. 셋째, 재구매의도는 구전의도에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다.
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