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논문 기본 정보

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저자정보
안석홍 (동국대학교) 육건엽 (동국대학교) 유우현 (동국대학교)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2016년 봄호 (통권 제94호)
발행연도
2016.4
수록면
9 - 36 (28page)

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본 연구는 우리나라 대표 종합편성채널인 TV조선과 JTBC의 시청 동기와 모 브랜드 자산 평가가 채널의 지속적 시청 의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 이를 위해 TV조선과 JTBC를 시청하는 전국성인 424명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, TV조선의 시청 동기는 ‘상호 교류 및 자극/흥분’, ‘정보 및 환경 감시’, ‘습관 및 시간 보내기’, ‘오락’ 순서로 구성되었고, JTBC의 시청 동기는 ‘상호 교류 및 자극/흥분’, ‘오락’, ‘정보 및 환경 감시’, ‘습관 및 시간 보내기’ 순으로 확인되었다. TV조선의 지속적 시청 의도에 대해서는 ‘상호 교류 및 자극/흥분’과 ‘오락’ 요인은 정적인 관계를, ‘습관 및 시간 보내기’ 요인은 부적인 관계를 나타내었다. JTBC의 경우에는 ‘오락’과 ‘정보 및 환경 감시’ 요인이 지속적 시청 의도와 정적인 관계를 보였다. 마지막으로 모 브랜드 자산 평가 요인 중에서는 TV조선의 경우 ‘충성도’와 ‘지각된 품질’이 지속적 시청 의도와 정적인 관계를 나타내었다. 그러나 JTBC의 경우에는 모브랜드의 자산 평가와 지속적 시청 의도 사이에 유의미한 관계가 없는 것으로 나타났다.
#종합편성채널 #시청 동기 #모 브랜드 자산 평가 #지속적 시청 의도 #comprehensive programing channel #viewing motive #parent brand equity evaluation #continuous viewing intention

목차

1. 서론
2. 선행 연구 검토 및 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
김동우·이영주(2014). 육아 리얼리티 프로그램 시청동기가 이용자 만족과 재시청에 미치는 영향에 관한 연구: <아빠! 어디가?>, <슈퍼맨이 돌아왔다>를 중심으로. 방송공학회 논문지 , 19권 6호, 925∼933. google schola 김미라(2012). 종합편성채널의 초기 편성에 관한 연구. 언론과학연구 , 12권 2호, 145∼169. google schola 김미선(2010). IPTV 이용자의 이용인식과 수용결정요인에 관한 연구. 한국언론정보학보 , 52호, 177∼202. google schola 김민주(2014). 신문사 브랜드자산 평가가 종합편성채널 브랜드자산 평가, 시청의도 및 선호 도에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 일반대학원 석사학위논문. google schola 김성훈·김동진(2013). 종합편성채널 수용자 연구: 추구충족과 획득충족의 관계를 중심으로. 정치커뮤니케이션연구 , 28호, 47∼95. google schola

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