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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안서진 (동국대학교) 유우현 (인천대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
55 - 78 (24page)

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본 연구의 목적은 TV 뉴스 브랜드 자산 평가가 채널 충성도에 미치는 영향과 이 과정에서TV 뉴스 충성도의 매개적 역할을 검증하는 것이다. 마케팅 연구 분야의 브랜드 개념을적용하여 TV 뉴스 브랜드 자산(이미지, 인지도, 신뢰도, 선호도, 품질)의 개념을 정의하고, 뉴스충성도, 채널 충성도 사이의 관계를 검증하기 위해 경로 모형을 설정하였다. 20대 이상 전국 성인 남녀 중 KBS와 JTBC TV 뉴스 시청자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 389개의 응답이 분석에 사용되었다. 분석 결과, KBS의 경우 (1) TV 뉴스 선호도가 채널 충성도에 정적인 영향을, (2) TV 뉴스 인지도와 선호도는 TV 뉴스 충성도를 통해 채널 충성도에영향을 주는 것으로 나타났다. JTBC의 경우에는 (1) TV 뉴스 브랜드 자산 평가 요인 중 채널 충성도에 직접적으로 영향을 미치는 요인은 없었으며, (2) TV 뉴스 인지도, 선호도, 품질이 TV 뉴스 충성도를 통해서 채널 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과들을 바탕으로이론적, 실무적 논의가 이루어졌다.
#TV News Brand Equity #TV News Loyalty #Channel Loyalty #Channel Brand Equity

목차

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강갑출 / 2003 / 뉴스전문채널의 시청자 특성에 관한 연구: YTN을 중심으로 google schola 강남준 / 2005 / 방송사에 대한 상호관계 인식이 방송사에 대한 태도형성에 미치는 영향: 지상파 방송사를 중심으로 / 한국언론학보 49(5):147~176 dbpia 김명환 / MBN 58개월 종편 시청률 1위. 매일경제 google schola 김승환 / 2005 / TV뉴스의 채널 선택 요인 / 주관성 연구 11:92~111 google schola 김승환 / 2007 / TV 뉴스 콘텐츠의 채널 선택 유형에 따른 수용자 특성 / 한국콘텐츠학회 논문지 7(6):99~106 dbpia

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