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The purpose of this study is to set up the concept and the structure of `the image` theoretically. The study is carried out by the literature research. The image is consittuted of several concepts, which are as followed: ① The concept of definition : perception cognition / impression. ② The concept of target : objective / person. ③ The concept of content : internal / external ④ The concept of level : lower / upper Especially, levels of image are divided into 3 different levels, which are `simple level`(lower level), `complex level 1`(upper level), `complex level 2`(upper level). The concept to image is classified into the horizontal and the vertical structure. The concepts of the definition, the target, the content are included in horizontal structure, and the concept of the level is included in the verical structure.
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