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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제49권
발행연도
1999.12
수록면
113 - 124 (12page)

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The purpose of this study was to categorize brand-switching behaviors into subdivided groups by variety seeking and perceived differences between brands, and to compare and to analyze brand-switching motive, perceived differences between brands, clothing-involvement and buying price among the subdivided groups. The subjects were 343 female and male to have jean pants-buying experience in their age of 20-29 living in Seoul and Kyunggi province. For the analysis of the data, mean, frequency, t-test, x^2-test, Factor analysis, MANOVA, Duncan-test were conducted and the cronbach`s α has been calculated to measure the reliability. The results are as follows : 1. brand-switching behaviors are categorized into 4 groups by strength of variety-seeking and perceived differences between brands that are small or large, which are habitual brand switchers, internal derived brand-switchers, external derived brand-switchers, and combined derived brand-switchers. 2. Among the 4 sub-groups, there were significant differences in brand -switching motive according to factors such as change-seeking needs and price & promotion. And there were significant differences in perceived differences between brands according to factors such as apparel design, clothing - symbolism, fitness except apparel shop. 3. According to strength of variety-seeking, levels of clothing-involvement and buying price have increased. Combined derived brand-switchers have totally the strongest variety-seeking and the highest clothing-involvement, and they purchase the highest priced jean-pants of the other types of consumers.
#다양성추구 #상표전환 #상표전환동기 #의복관여도 #지각된 상표간 차이 #Brand - switching #brand - switching motives #clothing - involvement #perceived differences between brands #variety - seeking

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