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저자정보
장진주 (한국외국어대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2016 춘계학술대회
발행연도
2016.5
수록면
75 - 81 (7page)

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최근 항공 업계는 세계 경제 침체로 인한 치열한 경쟁과 테러 위험, Southwest를 필두로 한 LCC산업의 급속한 성장, Emirates를 중심으로 한 중동 3사 들의 약진이 특징적으로 나타나고 있다. 본 연구에서는 Emirates 항공이 1985년 첫 운항을 시작한 이래로 계속적인 성공과 발전을 이루고 내고 있는 데에 대한 성공 전략에 대해 SWOT 분석을 이용하여 연구하였다. Emirates 항공의 주요 전략들 중에는 유럽과 동양을 잇는 두바이의 지형학적 이점을 이용한 두바이 Mega-Hub 공항 전략, LCC 항공사들과의 전면전을 피하고 그들만의 브랜드 가치를 창조하기 위한 프리미엄 전략, 75,000명의 풍부한 인적 자원의 효과적 활용 등을 들 수 있었다. 그럼에도 불구하고 Emirates 항공 역시 중동 항공사라는 부정적 이미지, 경쟁사들보다 늘 혁신적일 수 있을 것인가에 대한 불확실한 미래와 같은 위협으로 어려움을 겪고 있음을 알 수 있었다. Emirate 항공의 사례를 살펴봄으로써 현재 많은 항공사들이 처해 있는 어려움을 극복하고 발전해 가는 데에 도움이 될 수 있을 것이다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 결과
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
References

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