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저널정보
한국소비자원 소비자문제연구 소비자문제연구 제47권 제1호
발행연도
2016.4
수록면
167 - 189 (23page)

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TV 프로그램과 콘텐츠의 문화계발(Cultivation) 효과에 따른 물질주의의 효과에 관한 선행연구를 토대로 본 연구는 새로운 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 하나인 게임 내 광고(In-Game Advertising) 물질주의적 문화계발 효과를 검증하였다. 이를 위해 게임 내 광고의 문화계발 효과에 따라 물질주의가 배양될 수 있는 선행요인으로 게임 내 광고의 노출량(이용량)과 함께 주목도, 인지적 정교화, 내러티브 몰입도의 메시지의 반응수준(처리깊이) 요인들을 포함하였다. 그리고 이러한 선행요인에 따라 배양될 수 있는 게임 내 광고의 문화계발 효과의 또 다른 결과변인으로 사회비교 의식을 포함하였다. 끝으로 본 연구는 이러한 게임 내 광고의 문화계발 효과의 결과변인으로 주관적 웰빙을 설정하여 게임 내 광고의 노출량과 반응수준에 따라 물질주의, 사회비교 의식의 차이에 따라 소비자 개인의 주관적 웰빙이 어떠한 변화를 보이는가를 살펴보았다. 연구결과 게임 내 광고의 노출량과 처리수준은 물질주의와 사회비교 의식과 모두 정(+)적인 관계를 보였으며, 물질주의와 사회비교 의식 모두 게임 내 광고의 문화계발 효과에 따른 주관적 웰빙과 부(-)적인 관계를 보였다. 연구결과를 토대로 본 연구는 소비자 주권과 행복이 강조되는 스마트 미디어 마케팅 환경 속에서 게임 내 광고와 같은 이머징 브랜드 커뮤니케이션 기법이 소비자 사회화와 가치관 형성에 어떠한 영향을 미치는가를 논의하고 이로부터 소비자 문화와 윤리를 강화하기 위한 정책적 시사점과 제도적 개입을 역설하였다.
#게임 내 광고 #문화계발 효과 #물질주의 #사회비교의식 #주관적 웰빙 #In-game advertising #Cultivation effects #Social comparison #Materialism #Subjective wellbeing

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설
III. 연구방법
IV. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
Ⅵ. 연구의 한계점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
금희조 (2007). 텔레비전 오락 프로그램 시청이 등장인물과의 사회적 비교와 삶의 만족도 에 미치는 영향. 개인의 경제적 상황과 결혼 및 연애에 대한 인식을 중심으로. 한국방송학보, 21(2), pp. 98-137. google schola _______ (2006). 텔러비전 시청이 물질주의적 소 비와 공적 사회 참여에 미치는 영향. 한 국언론학보, 50(6), pp. 362-387. google schola 권성호·김성미 (2011). 소셜 미디어 시대의 디지 털 리터러시 재개념화: Jenkins의‘컨버전 스’와‘참여문화’를 중심으로. 미디어와 교 육, 1(1), pp. 65-82. google schola 김은미 (2011). 부모와 자녀의 인터넷 리터러시의 관계. 한국언론학보, 55(2), pp. 155-177. google schola 성영신·이진용·유창조·박은아·신은희·백인기 (2014). 소비활동이 행복에 기여할 수 있 을까? - 소비유형별 소비활동, 소비행복, 삶의 행복의 관계에 관한 연구. 마케팅연 구, 28(6), pp. 185-217. google schola

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