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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.6
- 수록면
- 159 - 176 (18page)
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The purpose of study is to investigate the effects of tourism marketing communication on destination brand equity. To examine the relationship between tourism marketing communication and brand equity three factors are defined as tourism communication marketing; advertising, publicity, and the words of mouth. Brand equity was deducted brand awareness, brand image, and brand loyalty in order to understand the influential relationship. To verify the hypotheses, 330 valid sample data were selected by self-administrated questionnaire survey method. The analysis was performed through multiple regression after factor analysis. The finding are follows: Firstly, Advertising, publicity, and the words of mouth influence brand awareness. Secondly, Advertising, publicity, and the words of mouth influence brand image. Thirdly, the influence between destination brand awareness, brand image and brand loyalty was not verified.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 선행연구 검토
III. 연구설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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