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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 251 - 267 (17page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2016.08.17.4.251
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 급속하게 성장하고 있는 브랜드 앱 시장 속에서 위치기반서비스의 관심이 집중됨에 따라 식·음료 브랜드 앱에서 위치기반 서비스를 사용해 본 소비자를 대상으로 브랜드 앱 위치기반서비스 특성이 브랜드 앱 인게이지먼트 및 브랜드 앱 태도 그리고 사용의도에 미치는 영향을 검증하고자 연구를 진행하였다. 설문지는 2016년 3월 1일부터 3월 31일 한 달간 온라인 및 오프라인을 통해 총 300부를 배포하였으며 총 256부가 최종분석이 사용되었다.
분석결과, 브랜드 앱 위치기반서비스 특성 중 정보성, 편리성, 혜택의 순서로 브랜드 앱 인게이지먼트와 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 앱 태도가 사용의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서는 식·음료 브랜드 앱에 실무적으로 활용할 수 있는 방안을 모색하고, 브랜드 앱의 위치기반서비스 활용에 도움이 될 수 있는 시사점을 제시하였다.
분석결과, 브랜드 앱 위치기반서비스 특성 중 정보성, 편리성, 혜택의 순서로 브랜드 앱 인게이지먼트와 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 브랜드 앱 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 앱 태도가 사용의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 앱 인게이지먼트 또한 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서는 식·음료 브랜드 앱에 실무적으로 활용할 수 있는 방안을 모색하고, 브랜드 앱의 위치기반서비스 활용에 도움이 될 수 있는 시사점을 제시하였다.
목차
[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Data Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록
참고문헌 (0)
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