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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.11
- 수록면
- 81 - 91 (11page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2016.11.66.81
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This study developed and tested a conceptual model delineating the impact of familiarity on perceived fit, brand attitude and purchase intention in professional sports context. Using convenience sampling method, 410 participants (209 from baseball; 201 from football) were recruited from baseball field and soccer stadium in Korea during the professional sports events. Structural equation modeling was employed to examine the relationship between research constructs and test the model respectively. The study found that sports event familiarity had a positive effect on perceived fit; and perceived fit influenced the effectiveness of sport sponsorship(brand attitude and purchase intention) toward event sponsor brands. The direct effects of familiarity on sponsorship effectiveness did not have a significant effect on brand attitude and purchase intention. The findings also reveal the mediating effect of perceived fit on sponsorship effectiveness.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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