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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.10
- 수록면
- 195 - 208 (14page)
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Considering the recent growth of the ethical product market, significantly less attention has been paid to the motives that drive ethical product purchases, especially in regard to cultural factors. With previous research suggesting consumers’ tendencies to balance self-interest motives (i.e. price, quality, social-conformity) and value-interest motives (i.e. sustainability, ethicality) when making ethical purchases, the present study investigates the variation of the dynamic of ethical purchasing motives across consumers from individualistic and collectivistic cultural backgrounds. Over 400 study participants from the United States and South Korea completed an online survey assessing cultural orientation, social motives, and personal motives, including subcategories such as a desire for uniqueness and social trend susceptibility. Due to their heightened acceptance of social inequalities and desire to stand out in social competitions, individuals from vertically individualistic culture backgrounds more often predict their ethical product purchases to be influenced by social norms and identity expression than those from more horizontally collectivistic backgrounds. Implications of this study will inform how we can customize the marketing tactics by the cultural orientation of consumers to reinforce the moral, environmental, and societal benefits of ethical production.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Framework
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion and Implications
References
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