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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최영훈 (한국교통대학교) 남중웅 (한국교통대학교) 석강훈 (한국교통대학교) 최윤석 (한국교통대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제67호
발행연도
2017.2
수록면
25 - 36 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.02.67.25

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

대학생이 인식하는 스포츠스타 광고의 선수이미지, 기업 이미지, 충성도 및 구매의도의 관계
최영훈 ,  남중웅 ,  석강훈 외 1명 한국사회체육학회지 2017.02 학술저널

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최영훈 스포츠학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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Many business corporations have utilized sports as one of effective marketing communication tools to be successful in market competition. These corporations have had strong interest in using sport celebrities for sport related advertisement since the image of these sport athletes played an important role in generating marketing effectiveness. However, a handful studies have been conducted to investigate the effectiveness of advertisement using sport celebrities with college students who were considered as one of major target markets for sport related advertisements. Therefore, the purpose of this study is to investigate the relationships among outcome variables including the image of sport celebrity, corporation image, loyalty, and purchase intension with college students. Total 364 college students from universities in Chungcheong province participated in this study. Convenient sampling method with survey was employed for the data collection. The Statistical Package for Social Science (SPSS 18.0) was used for analyses. A reliability analysis was also conducted and then the researchers examined descriptive statistics for all variables used in this study. A series of multiple regression analyses were employed to predict purchase intention with other outcome variables. The findings of this study are as follows. First, the image of sport celebrity had positive influence on the image of corporation. Second , the image of sport celebrity was identified as significant factor to predict the image of corporation loyalty . Third, the image of sport celebrity had effect on the purchase intension. Fourth, the corporation image had influence on the purchase intension. Fifth, the corporation loyalty had effect on the purchase intension. Sixth, the corporation image was identified as significant factor to predict the corporation loyalty. In conclusion, the three dimensions (attractiveness, reliability and profession) of sport celebrity image might influence the outcome variables such as corporation image, loyalty and purchase intension. It might be valuable for sport marketers to conduct review processes for selecting right ones who successfully represent the images of corporations.
#sport celebrity advertisement #sport celebrity image #corporate image #loyalty #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
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