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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제4호
발행연도
2016.8
수록면
1 - 19 (19page)

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본 연구는 국내 실정에 맞는 프로스포츠 관전자의 인지된 가치 척도를 개발하는데 있으며, 더 나아가 개발된 척도의 타당성과 신뢰성을 평가하여 개발된 가치의 적용 가능성을 제시하고 후속연구를 위한 기초 자료를 제공 하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 본 연구는 선행연구의 척도개발 절차를 참고하여 문헌연구, 전문가 집단회의, 심층면담, 예비조사, 데이터 수집, 문항의 타당성 확보(빈도분석, 기술통계 분석, 탐색적 요인분석 및 신뢰도분석), 문항에 대한 유효성 평가(확인적 요인분석 및 상관관계 분석), 예측 타당성 평가(확인적 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 검증)의 단계로 진행되었다. 분석 결과 프로스포츠 관전자의 인지된 가치 척도는 6가지 요인(쾌락적, 개인적, 사회적, 실용적, 심미적, 윤리적 가치), 18문항으로 나타났다. 또한 개발된 척도의 예측 타당성을 평가하기 위하여 관전만족과 미래 소비행동과의 관계를 분석한 결과 관전만족에는 개인적, 사회적, 심미적, 윤리적 가치가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 미래 소비행동에 관전 가치가 미치는 영향을 살펴본 결과 쾌락적, 사회적, 실용적 가치가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관전만족은 미래 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#척도개발 #프로스포츠 #perceived value #scale development #spectators #관전자 #인지된 가치 #validation

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