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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정경회 (전북대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.6
수록면
651 - 662 (12page)

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This study was to explore the relationship among the relationship marketing, relationship retention, spectator trust and voluntary behavior in K-league clubs. For this, pro-sports spectators(Jounbuk Hyundai, FC Seoul, Suwon Samsung) were surveyed. Except for eight questionnaires, final 342 out of 350 ones was statistically managed and SPSS 21.0 and LISREL 8.80 were used for statistical analysis. The result of this research was as follows.
First, the relationship marketing of K-league clubs are significant to relationship retention of spectator. Second, the relationship marketing of K-league clubs are significant to spectator trust. Third, the relationship marketing of K-league clubs are significant to voluntary behavior of spectator. Fourth, the relationship retention of spectator are significant to voluntary behavior of spectator in K-league clubs. Lastly, the spectator trust in K-league clubs are significant to voluntary behavior of spectator.
#K-league Clubs #Relationship Marketing #Relationship Retention #Spectator Trust #Voluntary Behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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