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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하제현 (세인트로즈대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제2호
발행연도
2010.4
수록면
15 - 27 (13page)

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본 연구는 팀 동일시, 팀에 대한 태도 중요성, 변화에 대한 저항, 재관람 의도간의 관계를 실증적으로 검증하여 스포츠 팀에 대한 충성도 발달과정을 구체적으로 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해서 선행연구를 바탕으로 연구모형을 수립하고 검증하였다. 구체적으로 Funk와 James(2004)가 제안한 팬 태도 네트워크 모형에서 팀 동일시로부터팀에 대한 태도 중요성을 거쳐 팀에 대한 태도적 결과에 이어진다는 충성도 발달과정을 연구모형에 적용하였고, 팀 동일시, 팀에 대한 태도 중요성, 변화에 대한 저항과 재관람 의도간의 관계를 선행연구를 근거로 하여 연구모형에 추가하여 더 발전적이며 확장된 연구모형을 수립하였다. 본 연구에서는 대학 농구경기 관람을 한 적이 있는 미국 남동부 지역에 위치한 주립대학의 학생 320명을 임의표집한 후, 294명의 자료를 분석에 사용하였다. 자료 분석을 위하여 SPSS Ver. 13.0 Window Program과 AMOS 7.0을 이용하여 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀 동일시는 변화에 대한 저항과 팀에 대한 태도 중요성에 직접적으로 영향을 미치지만 재관람 의도에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 팀에 대한 태도 중요성은 변화에 대한 저항과 재관람 의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 변화에 대한 저항은 재관람 의도에 직접적으로 영향을 미치지는 못하는 것으로 나타났다.
#팀 동일시 #태도 중요성 #변화에 대한 저항 #재관람 의도 #team identification #attitude importance to a sports team #resistance to change #intention to attend future games

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2007 / 프로야구의 서비스품질과 브랜드개성이 서비스충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 12 (4) : 1 ~ 13 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 손승범 / 2009 / 프로 농구 소비자의 충성도 발달과정 검증 / 한국체육학회지 48 (1) : 185 ~ 196 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 손승범 / 2008 / 프로농구팀 브랜드동일시와 태도적.행동적 충성도 간의 관계 검증 / 한국스포츠산업경영학회지 13 (2) : 79 ~ 90 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 이종호 / 2005 / 프로스포츠 관람동기가 팀 동일시, 관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 15 (2) : 99 ~ 122 dbpia

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