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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.6
- 수록면
- 31 - 46 (16page)
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초록· 키워드
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본 연구의 목적은 대표적 동계 스포츠이며 레저활동인 스키활동이 중심이 되는 스키리조트 선택속성을 도출하고 스키여행객의 구매행동에 영향을 미치는 심리분석적 요인 중 라이프스타일에 따른 속성과 속성의 수준별 효용을 분석하여 최적의 스키리조트 개발방안을 도출하는데 있다.
기존의 연구에서는 주로 단순한 사회ㆍ인구통계학적 변수들에 따라 시장을 세분화하였는데, 개성화와 다양화를 요구하는 최근의 스키리조트 구매행동을 규명하기에는 역부족이라 판단된다. 또한, 스키리조트 속성에 대한 대부분의 연구가 독립변수로 속성을 제시하고, 종속변수로 만족도 등을 제시하여 인과관계를 규명하려는 접근법을 사용하였으나, 이는 실제 여행자의 의사결정시 속성의 중요도나 효용을 분리, 도출하기에는 한계가 있다고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 컨조인트 분석을 활용하여 스키여행객의 라이프스타일에 따른 구매행동 영향요인별 속성의 중요도와 속성의 수준별 효용을 분석함으로서 효율적인 스키리조트 개발과 경영에 대한 시사점을 제시하고자 한다.
연구방법으로는 선행연구와 예비조사를 통해 도출된 스키리조트 선택속성을 조합하여 2003/2004 시즌에 전국 10개 스키리조트(용평, 알프스, 보광, 성우, 대명, 무주, 강촌, 지산, 양지, 베어스)를 찾은 322명의 여행객을 대상으로 가상의 스키리조트 개발모델에 대한 선호도를 조사하였다.
연구결과 스키여행객들의 라이프스타일과 그에 따른 구매행동 그리고 스키리조트 선택속성과 속성수준의 차이를 살펴볼 수 있었다. 스키여행객의 라이프스타일에 따른 속성의 중요도와 속성의 수준별 효용을 분석하여 최적의 스키리조트 개발 모델을 제시하였으며 이는 표적시장에 부합하는 효율적인 개발과 경영에 많은 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
기존의 연구에서는 주로 단순한 사회ㆍ인구통계학적 변수들에 따라 시장을 세분화하였는데, 개성화와 다양화를 요구하는 최근의 스키리조트 구매행동을 규명하기에는 역부족이라 판단된다. 또한, 스키리조트 속성에 대한 대부분의 연구가 독립변수로 속성을 제시하고, 종속변수로 만족도 등을 제시하여 인과관계를 규명하려는 접근법을 사용하였으나, 이는 실제 여행자의 의사결정시 속성의 중요도나 효용을 분리, 도출하기에는 한계가 있다고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 컨조인트 분석을 활용하여 스키여행객의 라이프스타일에 따른 구매행동 영향요인별 속성의 중요도와 속성의 수준별 효용을 분석함으로서 효율적인 스키리조트 개발과 경영에 대한 시사점을 제시하고자 한다.
연구방법으로는 선행연구와 예비조사를 통해 도출된 스키리조트 선택속성을 조합하여 2003/2004 시즌에 전국 10개 스키리조트(용평, 알프스, 보광, 성우, 대명, 무주, 강촌, 지산, 양지, 베어스)를 찾은 322명의 여행객을 대상으로 가상의 스키리조트 개발모델에 대한 선호도를 조사하였다.
연구결과 스키여행객들의 라이프스타일과 그에 따른 구매행동 그리고 스키리조트 선택속성과 속성수준의 차이를 살펴볼 수 있었다. 스키여행객의 라이프스타일에 따른 속성의 중요도와 속성의 수준별 효용을 분석하여 최적의 스키리조트 개발 모델을 제시하였으며 이는 표적시장에 부합하는 효율적인 개발과 경영에 많은 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (37)
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