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논문 기본 정보

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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제3호
발행연도
2003.12
수록면
113 - 128 (16page)

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본 연구의 목적은 인구통계학적 변인에 따라 스포츠 상품 구매 시 상표 이미지 선호도를 규명하는 것이었다. 본 연구의 목적을 수행하기 위하여 서울시 거주민 500명을 대상으로 할당추출 하였으며 482명 (96.4%)이 최종 분석되었다. 본 설문지의 신뢰도 계수는 Cronbach's α=.837로 나타났으며, 타당도는 전문가집단을 통해 검증받았다. 통계기법으로는 기술통계, 독립 t 검증, 일원변량분석, 사후검증이 적용되었다. 그 연구결과, 성별에 따라서는 광고, 결혼여부에 따라서는 제조국가, 연령에 따라서는 상표ㆍ품질ㆍ상품성능ㆍ제조국가ㆍ제조회사, 최종학력에 따라서는 상표ㆍ가격ㆍ제조국가ㆍ제조회사ㆍ광고, 월 평균 수입에 따라서는 상품성능ㆍ디자인ㆍ제조국가ㆍ제조회사ㆍ광고, 직종에 따라서는 로고ㆍ광고로 밝혀졌다.
#상표 #품질 #상품성능 #제조국가 #제조회사 #광고 #디자인 #로고 #brand #quality of goods #difference of brand #manufactured nation manufactured company #advertising #design #logo

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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