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자료유형
학술저널
저자정보
박혜원 (오산대학 의상디자인과) 임숙자 (이화여자대학교 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제24권 제8호
발행연도
2000.1
수록면
1,197 - 1,208 (12page)

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The purpose of this study was to find out the effects of the accord between consumers benefit factors and attribute factors of brand image on brand attitude. This study was based on Kellers conceptualizing model of brand image. The subjects were 605 working women in their twenties living in Seoul, Korea. The data were analyzed by Euclidian distance model, ANOVA of repeated measures, regression, F-test by Extra Sum of Squares Principle. The results were as follows. 1. There were significant differences among the brands and among the segmented groups in the accord between benefit factors and attribute factors of brand image and in the brand preference. Moreover there were significant interactions between the brands and the segmented groups in the accord between benefit factors and attribute factors of brand image and in the brand preference. 2. There were significant effects of the accord between benefit factors and attribute factor of brand image on brand attitude. 3. There were significantly different effects of the accord between benefit factors and attribute factors of brand image on brand attitude among the segmented groups.
#상표이미지의 개념화 #상표이미지 속성요인과 편익 요인과의 일치 #상표태도 #conceptualizing of brand image #the accord between benefit factors and attribute factors of brand image #brand attitude

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